C Wire : réconcilier stratégie marketing et activation programmatique à l’ère des agents IA

Reconnecter la stratégie marketing des marques avec leur activation média, grâce à des agents IA capables de comprendre une intention business et de la traduire fidèlement dans l’achat programmatique. C’est l’innovation portée par C Wire et son cofondateur Rui de Freitas.

Leur promesse

Avec MatchPersona, son nouvel agent, C Wire propose une approche radicalement différente : partir des personas définis par la marque, à partir d’un brief, d’une landing page ou d’inputs stratégiques, puis identifier les contextes médias et environnements éditoriaux capables de toucher réellement ces profils, sans les déformer au fil des optimisations algorithmiques.

MatchPersona génère des personas marketing explicites, visibles et discutables par l’annonceur et son agence. Ces personas sont ensuite traduits en signaux contextuels activables : thématiques, univers de contenus, formats et environnements médias pertinents.

L’activation se fait de manière transparente, en deals ID ou via les briques d’achat existantes, avec un principe clé : chaque persona est suivi, comparé et optimisé indépendamment, pour éviter qu’un profil “facilement performant” ne cannibalise la stratégie globale.

À cette brique s’ajoutera progressivement un volet créatif agentique : adaptation des messages et des créations à chaque persona, dans le respect de l’ADN de marque. Une approche qui rapproche enfin segmentation média et personnalisation créative.

Où ils en sont 

C Wire déploie actuellement MatchPersona sur le marché français, aux côtés de plusieurs agences médias engagées dans des POCs, notamment dans le retail.

Historiquement positionné côté supply, C Wire assume aujourd’hui un rôle plus transversal, à la croisée de la data, de la décision et de l’orchestration, avec une vision claire : l’agentique ne vaut que si elle améliore réellement le ROI et la cohérence stratégique des campagnes.

Pourquoi on mise sur eux

1. Ils s’attaquent à un angle mort du programmatique : l’alignement entre marketing et média

Là où la majorité des agents IA se concentrent sur la productivité ou l’automatisation des workflows, C Wire s’attaque à un problème plus fondamental : s’assurer que l’exécution média reste fidèle aux objectifs business de la marque, même sous pression algorithmique.

2. Une vision mature et non gadget de l’agentique

C Wire ne cherche pas l’autonomie “shiny” de bout en bout à tout prix. Leur priorité est la qualité de la décision : des données propres, des signaux comparables, des personas explicites. Une approche plus lente, mais beaucoup plus structurante à moyen terme.

3. Une brique clé pour la recomposition de la chaîne de valeur adtech

En se positionnant comme couche décisionnelle et d’orchestration, plutôt que comme simple DSP ou SSP, C Wire anticipe l’évolution du marché : des écosystèmes où des agents spécialisés coopèrent, au-dessus des briques d’achat existantes, pour piloter à la fois le programmatique et le gré à gré.

Dans un contexte où l’agentique risque de reproduire à grande échelle les biais du programmatique traditionnel, C Wire fait un pari différent : remettre la stratégie au cœur de la machine. Un positionnement exigeant, mais potentiellement décisif pour les 12 à 24 prochains mois.

C Wire fait partie des adtech repérées et sélectionnées par Open Garden dans le cadre de son évènément Open Garden Innovators, qui se tiendra le 4 février prochain.

Des adtech qui ont en commun de proposer une solution / offre à même de réinventer notre secteur (et notamment l'Open Garden).

L’objectif, c’est de vous permettre à vous, décideurs médias, de rencontrer l'ensemble de ces adtech le temps d'une après-midi (et ainsi gagner un temps précieux dans votre sourcing de nouveaux partenaires).

Lien pour vous inscrire à l’événement