LiveRamp chez Publicis : aux États-Unis comme en Europe, les alternatives se construisent brique par brique

CRM onboarding, shared ID, data clean room : LiveRamp réunit trois briques que ses concurrents couvrent rarement ensemble. Son rachat par Publicis relance la recherche d’alternatives, surtout aux États-Unis, où se concentre son activité. Avec une difficulté : remplacer les outils ne suffit pas à retrouver les audiences et les connexions qui vont avec.

La régie Quatrième Pouvoir prépare un “seller agent” pour les médias indépendants

La régie fondée par Rémy Angel, ancien directeur marketing et innovation de CMI Media, réunit 30 médias indépendants. Après un premier financement de 250 000 euros, elle prépare une nouvelle augmentation de capital pour développer une infrastructure commune, avec un projet de "seller agent" connecté aux outils d’achat des agences.

Blocage publicitaire sur iOS : les IDs décrochent, la facture reste à établir

Après les premières données de Hubvisor sur la baisse des réponses publicitaires, une analyse de Pubstack transmise à Open Garden documente la disparition de plusieurs identifiants sur iOS 27. Apple précise désormais le suivi qu’il cherche à bloquer. L’effet sur les CPM reste, lui, difficile à isoler.

Avec Business Hub, OpenAI donne aux marques une première mesure de leur visibilité réelle dans ChatGPT

Mentions, clics vers le site et sujets associés à l’entreprise : OpenAI ouvre une partie de ses données aux marques. De quoi confronter les résultats des outils de GEO aux usages réels, sans donner accès aux conversations ni mesurer, à ce stade, leur contribution aux ventes.

Deux mois de ChatGPT Ads en France : ce qui a vraiment progressé, ce qui coince encore

Un peu plus de deux mois après son arrivée en France, ChatGPT Ads devient plus accessible et mieux outillé : partenaires d’achat, optimisation à la conversion, mesure tierce... Mais les acheteurs restent contraints dans leur pilotage, peu renseignés sur les contextes de diffusion et privés d’une partie des nouveautés annoncées. Avec les retours de Jellyfish et Havas Market.

Sous le capot : comment Equativ prépare une campagne ChatGPT Ads à partir d’une landing page

Partir d’une page produit pour créer des annonces adaptées aux différentes étapes d’une conversation sur ChatGPT, puis préciser dans quels contextes les afficher : c’est ce que propose Studio Ads, l’outil développé par Equativ. Démonstration avec une campagne Hello bank! accompagnée par Havas Media France, de l’analyse du site à la validation des créations.

Media Buying Innovators

Le rendez-vous des acheteurs médias s'est tenu les 7 et 8 octobre à Arcachon.

Retail Media Innovators

Le rendez-vous des décideurs du retail media s'est tenu le 29 septembre à la Maison des Travaux Publics.

Marketing Effectiveness Innovators se tiendra le 25 novembre

Le rendez-vous des décideurs de la mesure marketing se tiendra le 25 novembre 2026 à la Maison des Travaux Publics.

Sous le capot : comment Equativ prépare une campagne ChatGPT Ads à partir d’une landing page

Partir d’une page produit pour créer des annonces adaptées aux différentes étapes d’une conversation sur ChatGPT, puis préciser dans quels contextes les afficher : c’est ce que propose Studio Ads, l’outil développé par Equativ. Démonstration avec une campagne Hello bank! accompagnée par Havas Media France, de l’analyse du site à la validation des créations.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Sous le capot : comment brancher un Seller Agent à ChatGPT en quelques secondes

Dans ce nouvel épisode, Paul Ripart, directeur délégué digital et data chez Prisma Media, nous montre comment connecter Adventic, le seller agent de la régie, à ChatGPT via MCP, puis l’utiliser pour découvrir les offres disponibles et acheter une campagne média directement depuis son chatbot.

CGV 2027 : la télé française entre achat unifié, agents IA et performance

TF1 Pub, FranceTV Publicité, M6 Unlimited et Canal+ Brand Solutions rapprochent leurs offres TV et streaming, ouvrent davantage leurs inventaires au self-service et préparent l'achat par agents IA.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Maurits Abrahamjan (Abovo Maxlead): "L'agentique nous a permis d’exécuter une campagne CTV depuis un seul et même environnement : notre plateforme Mediavision AI"

Amazon Ads permet désormais de cibler les clients de Walmart, Kroger ou Sephora

Avec Attain, les annonceurs peuvent cibler sur Amazon Ads des consommateurs qui achètent chez Walmart, Kroger ou Sephora. Une façon d’enrichir les données d’Amazon, mais aussi de rappeler aux distributeurs qu’ils ne sont pas les seuls à pouvoir commercialiser la connaissance de leurs clients.

Avec U, Unlimitail prend du poids dans le retail media alimentaire

Coopérative U confiera son retail media digital à Unlimitail à partir de janvier 2027. Avec Carrefour, l’alliance représentera plus de 35% du marché alimentaire français, devant Valiuz et ConsoRégie. De quoi peser dans les plans médias des industriels, qui regarderont aussi les conditions d’achat : liberté de choisir ses enseignes, tarifs et accès au self-service.

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

Media Buyers Club #13 : Casser les silos pour performer sur tout le funnel, avec Anne Bomo (Danone)

Media Buyers Club #12 : Faire du retail media un levier d’incrémentalité avec Imène Kiati (Lustucru)

Media Buyers Club #11 : Comment rendre son MMM vraiment actionnable, avec Habi Hane (Bouygues Telecom)