Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

Pourquoi jusqu'à 75% du trafic d'un éditeur n'est pas adressable en extension d'audience... et comment y remédier

Après la CTV, les “pause ads” s’invitent dans ChatGPT

OpenAI va tester des publicités visuelles pendant la génération d’images. Une déclinaison des “pause ads” de la CTV, où le temps d’attente devient un espace publicitaire. Pour en faire un budget média récurrent, le groupe renforce aussi ses outils de mesure et de contrôle.

Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

Retail Media Innovators

Le rendez-vous des décideurs du retail media s'est tenu le 29 septembre à la Maison des Travaux Publics.

Marketing Effectiveness Innovators se tiendra le 25 novembre

Le rendez-vous des décideurs de la mesure marketing se tiendra le 25 novembre 2026 à la Maison des Travaux Publics.

CTV Innovators

Le prochain rendez-vous des décideurs de la télévision connectée se tiendra courant 2027 à Paris.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Sous le capot : comment brancher un Seller Agent à ChatGPT en quelques secondes

Dans ce nouvel épisode, Paul Ripart, directeur délégué digital et data chez Prisma Media, nous montre comment connecter Adventic, le seller agent de la régie, à ChatGPT via MCP, puis l’utiliser pour découvrir les offres disponibles et acheter une campagne média directement depuis son chatbot.

Le CRM Onboarding... comment ça marche en pratique

CGV 2027 : la télé française entre achat unifié, agents IA et performance

TF1 Pub, FranceTV Publicité, M6 Unlimited et Canal+ Brand Solutions rapprochent leurs offres TV et streaming, ouvrent davantage leurs inventaires au self-service et préparent l'achat par agents IA.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Maurits Abrahamjan (Abovo Maxlead): "L'agentique nous a permis d’exécuter une campagne CTV depuis un seul et même environnement : notre plateforme Mediavision AI"

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

McDonald's, futur géant du retail media ?

Un milliard de dollars en ligne de mire, une promesse publicitaire à construire

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Media Buyers Club #13 : Casser les silos pour performer sur tout le funnel, avec Anne Bomo (Danone)

Media Buyers Club #12 : Faire du retail media un levier d’incrémentalité avec Imène Kiati (Lustucru)

Media Buyers Club #11 : Comment rendre son MMM vraiment actionnable, avec Habi Hane (Bouygues Telecom)