Open Media

LiveRamp chez Publicis : aux États-Unis comme en Europe, les alternatives se construisent brique par brique

CRM onboarding, shared ID, data clean room : LiveRamp réunit trois briques que ses concurrents couvrent rarement ensemble. Son rachat par Publicis relance la recherche d’alternatives, surtout aux États-Unis, où se concentre son activité. Avec une difficulté : remplacer les outils ne suffit pas à retrouver les audiences et les connexions qui vont avec.

La régie Quatrième Pouvoir prépare un “seller agent” pour les médias indépendants

La régie fondée par Rémy Angel, ancien directeur marketing et innovation de CMI Media, réunit 30 médias indépendants. Après un premier financement de 250 000 euros, elle prépare une nouvelle augmentation de capital pour développer une infrastructure commune, avec un projet de "seller agent" connecté aux outils d’achat des agences.

Blocage publicitaire sur iOS : les IDs décrochent, la facture reste à établir

Après les premières données de Hubvisor sur la baisse des réponses publicitaires, une analyse de Pubstack transmise à Open Garden documente la disparition de plusieurs identifiants sur iOS 27. Apple précise désormais le suivi qu’il cherche à bloquer. L’effet sur les CPM reste, lui, difficile à isoler.

Blocage publicitaire sur iOS : Apple pénalise l'Open Web et renforce les walled gardens

Depuis le 1er octobre, les SSP répondent 30% moins souvent aux appels publicitaires sur Safari iOS, selon Hubvisor. Le calendrier colle avec une liste de blocage mise à jour à distance par Apple.

Meta ferme la porte à TikTok. Et décide où ses annonceurs peuvent envoyer leurs clients.

Depuis le 8 octobre, Meta interdit les publicités de TikTok sur ses plateformes dans sept pays, dont les États-Unis. La restriction concerne aussi les annonceurs qui souhaitent renvoyer vers les propriétés de ByteDance. Une façon de rappeler aux marques que payer l’accès à une audience ne leur donne pas la maîtrise du parcours qui suit.

Pubrunner veut aider les éditeurs à gagner plus sur un lecteur, quitte à gagner moins sur sa visite

La start-up américaine veut utiliser l'IA pour arbitrer entre publicité, abonnement et fidélisation. Avec une idée : une visite moins monétisée peut rapporter davantage si elle donne au lecteur envie de revenir. Reste à le démontrer chez les éditeurs qui testent sa technologie.

Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

Pourquoi jusqu'à 75% du trafic d'un éditeur n'est pas adressable en extension d'audience... et comment y remédier

ChatGPT Ads : les premiers enseignements d’Havas Market avec EDF

Des CPC bas et des coûts d’acquisition qui ont agréablement surpris l’agence comme son client. EDF fait partie des premiers annonceurs à avoir testé la publicité dans ChatGPT en France. Havas Market nous raconte comment la campagne a été montée, ce qui fonctionne et ce que ses équipes cherchent encore à comprendre.

Summer hits 2026 : les actus marquantes de l’été dans l’adtech

Rachat de DoubleVerify par Nielsen, publicité testée pour les agents IA, compteur de vues YouTube revu, ChatGPT Ads en France : Open Garden décrypte les actualités qui ont marqué l'été 2026 dans l'adtech.

ChatGPT Ads : Gamned! compare trois stratégies d'achat

Dès l'arrivée de ChatGPT Ads en France, Gamned! a testé trois stratégies d'achat via StackAdapt. Le CPC optimisé à la conversion arrive en tête sur cette première journée, mais le manque de recul et l'absence de données sur les volumes empêchent encore d'en tirer des conclusions solides sur la performance du canal.

Observatoire de l’e-Pub S1 2026 : cinq mutations qui redessinent discrètement le marché publicitaire français

6,69 milliards d'euros de recettes publicitaires digitales en France au premier semestre 2026, +12 % sur un an. Un chiffre solide en apparence, qui masque en réalité un marché de plus en plus polarisé. Voici les cinq enseignements à retenir de la 36e édition de l'Observatoire de l'e-Pub du SRI.

European Media Marketplace : Equativ fédère plusieurs acteurs européens de la data et des médias pour revaloriser l'Open Web

Hubvisor ajoute un assistant IA, ouvre son serveur MCP et prépare un seller agent

L'entreprise française s'apprête à déployer une interface conversationnelle directement intégrée à son dashboard, ouvre un serveur MCP permettant d'interagir avec sa plateforme depuis des assistants comme Claude ou ChatGPT, et travaille déjà sur un futur seller agent destiné aux éditeurs.

On a créé des chansons sur le programmatique avec l’IA en moins de deux minutes. Et ça pose un vrai problème...

Leboncoin déploie la solution SDK-less de Hubvisor pour mieux valoriser son inventaire in-app

Matthieu Minaud (StackAdapt) : "L'offre pub de ChatGPT génère déjà une vraie traction chez nous, y compris en France"

Confession d’un acheteur anonyme : “L’affaire Publicis Media - The Trade Desk a contraint l'ensemble des agences médias à justifier auprès de leurs clients l'existence de protocoles de contrôle des structures de frais... pour pas grand chose.”

Pourquoi les éditeurs français peinent à capter les budgets vidéo... et comment inverser la tendance

Avec Kura, Singlespot veut en finir avec le ciblage statique côté DSP

L'adtech au service du journalisme de qualité : mythe ou réalité ?

1,5 party data : ce levier sous-exploité pour enfin scaler votre data first-party

Le prix de la transparence

Le secret des audiences Google : pourquoi elles dominent le programmatique