AI for media

Avec Business Hub, OpenAI donne aux marques une première mesure de leur visibilité réelle dans ChatGPT

Mentions, clics vers le site et sujets associés à l’entreprise : OpenAI ouvre une partie de ses données aux marques. De quoi confronter les résultats des outils de GEO aux usages réels, sans donner accès aux conversations ni mesurer, à ce stade, leur contribution aux ventes.

Deux mois de ChatGPT Ads en France : ce qui a vraiment progressé, ce qui coince encore

Un peu plus de deux mois après son arrivée en France, ChatGPT Ads devient plus accessible et mieux outillé : partenaires d’achat, optimisation à la conversion, mesure tierce... Mais les acheteurs restent contraints dans leur pilotage, peu renseignés sur les contextes de diffusion et privés d’une partie des nouveautés annoncées. Avec les retours de Jellyfish et Havas Market.

Sous le capot : comment Equativ prépare une campagne ChatGPT Ads à partir d’une landing page

Partir d’une page produit pour créer des annonces adaptées aux différentes étapes d’une conversation sur ChatGPT, puis préciser dans quels contextes les afficher : c’est ce que propose Studio Ads, l’outil développé par Equativ. Démonstration avec une campagne Hello bank! accompagnée par Havas Media France, de l’analyse du site à la validation des créations.

Portrait-robot du media buyer en 2030

Moins de set-up, moins de reporting, davantage de conseil : sur le papier, le futur de l'acheteur média a de quoi séduire. Encore faut-il savoir quoi faire du temps libéré, garder la main sur les décisions qui comptent et donner au client une bonne raison de continuer à payer. Les professionnels interrogés par Open Garden dessinent un métier plus technique qu'il n'y paraît, où connaître les plateformes restera indispensable... même pour ne plus les opérer.

IA agentique & achat média : le guide pour investir sans se tromper

Questions - réponses : pourquoi la facture de l’agentique grimpe quand le prix du token baisse

Une session avec Raphael Ambit, fondateur d’Epicflare, pour comprendre le coût des agents IA, maîtriser leur consommation et identifier les économies qu’ils permettent réellement.

Pubrunner veut aider les éditeurs à gagner plus sur un lecteur, quitte à gagner moins sur sa visite

La start-up américaine veut utiliser l'IA pour arbitrer entre publicité, abonnement et fidélisation. Avec une idée : une visite moins monétisée peut rapporter davantage si elle donne au lecteur envie de revenir. Reste à le démontrer chez les éditeurs qui testent sa technologie.

Après la CTV, les “pause ads” s’invitent dans ChatGPT

OpenAI va tester des publicités visuelles pendant la génération d’images. Une déclinaison des “pause ads” de la CTV, où le temps d’attente devient un espace publicitaire. Pour en faire un budget média récurrent, le groupe renforce aussi ses outils de mesure et de contrôle.

Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

Comment la plateforme agentique Laier veut remettre l'optimisation au centre de l'achat média

Deux anciens d'Heroiks, Salem Handoura et Romain Darrieus lancent Laier, une plateforme agentique qui se branche aux outils des acheteurs médias pour détecter des opportunités d'optimisation, proposer des actions et les exécuter après validation. Leur pari, les prochains gains de performance viendront de l’optimisation quotidienne des campagnes, qu’ils entendent automatiser en grande partie.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Comment utilisez-vous vraiment l'IA dans vos campagnes ?

Répondez à l'étude Open Garden x GreyFox Ads sur les usages réels de l'IA dans l'achat média

ChatGPT Ads arrive en France : les cinq choses à retenir après six mois de construction accélérée

Depuis le 24 août, OpenAI diffuse des publicités dans ChatGPT en France et dans 30 autres marchés européens. En six mois, l'entreprise a transformé un pilote vendu au CPM en une plateforme presque complète : achat au clic, Ads Manager, optimisation à la conversion, catalogues produits et mesure server-side. Mais la demande reste concentrée et la mesure ne permet pas encore d'isoler les ventes réellement ajoutées par les campagnes.

AI Overviews arrive : le cahier de vacances des annonceurs pour préparer la rentrée

Google s'apprête à déployer AI Overviews en France. Derrière cette évolution se cache un changement plus profond : il ne suffira plus d'être bien référencé pour être visible. Contenus, réputation, mesure de la performance... nous avons interrogé plusieurs spécialistes du Search pour identifier les quatre chantiers prioritaires que les annonceurs ont intérêt à engager avant la rentrée.

Rachid Ait Addi (Meikai) : "Le vrai défi du GEO n'est pas de mesurer la part de voix mais de savoir quels prompts suivre"

Alors que les outils de mesure GEO se multiplient, Meikai estime que le principal enjeu n'est plus le suivi des citations ou des parts de voix, mais la construction d'un corpus de prompts réellement représentatif des usages. Ses fondateurs expliquent pourquoi ils misent sur une approche fondée sur les données de panel, l'automatisation par agents et l'intégration de la publicité conversationnelle au sein d'une même plateforme.

Questions - réponses : tout ce qu'il faut savoir sur l'agentique et la pub

Une session avec Raphael Ambit, fondateur d'Epicflare, pour mieux comprendre les spécificités de MCP, ADCP et consorts.

Ed Dinichert (Criteo) : "Nous voulons que notre Commerce Graph devienne une couche d'intelligence accessible partout - de la CTV à ChatGPT - et depuis n'importe quel outil d'acheteur média"

Ed Dinichert, Chief customer officer de Criteo, était aux Cannes Lions. Derrière les annonces autour de ChatGPT, de la curation ou du lancement d'un serveur MCP, il y a une seule et même logique : faire du Commerce Graph de Criteo une couche d'intelligence universelle, intégrée dans tous les environnements où opèrent déjà acheteurs et éditeurs.

Concord lève 3 millions de dollars pour construire l'infrastructure agentique de l'achat média digital

Prisma Media lance Adventic, son "seller agent" pour automatiser le gré à gré

MCP, une techno prometteuse mais à remettre à sa place

AI Max : le retour d’expérience d’Havas Market sur la nouvelle couche d’automatisation du SEA

Pourquoi les serveurs MCP deviennent la nouvelle obsession de l’adtech