AI for media

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

Comment la plateforme agentique Laier veut remettre l'optimisation au centre de l'achat média

Deux anciens d'Heroiks, Salem Handoura et Romain Darrieus lancent Laier, une plateforme agentique qui se branche aux outils des acheteurs médias pour détecter des opportunités d'optimisation, proposer des actions et les exécuter après validation. Leur pari, les prochains gains de performance viendront de l’optimisation quotidienne des campagnes, qu’ils entendent automatiser en grande partie.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Comment utilisez-vous vraiment l'IA dans vos campagnes ?

Répondez à l'étude Open Garden x GreyFox Ads sur les usages réels de l'IA dans l'achat média

ChatGPT Ads arrive en France : les cinq choses à retenir après six mois de construction accélérée

Depuis le 24 août, OpenAI diffuse des publicités dans ChatGPT en France et dans 30 autres marchés européens. En six mois, l'entreprise a transformé un pilote vendu au CPM en une plateforme presque complète : achat au clic, Ads Manager, optimisation à la conversion, catalogues produits et mesure server-side. Mais la demande reste concentrée et la mesure ne permet pas encore d'isoler les ventes réellement ajoutées par les campagnes.

AI Overviews arrive : le cahier de vacances des annonceurs pour préparer la rentrée

Google s'apprête à déployer AI Overviews en France. Derrière cette évolution se cache un changement plus profond : il ne suffira plus d'être bien référencé pour être visible. Contenus, réputation, mesure de la performance... nous avons interrogé plusieurs spécialistes du Search pour identifier les quatre chantiers prioritaires que les annonceurs ont intérêt à engager avant la rentrée.

Rachid Ait Addi (Meikai) : "Le vrai défi du GEO n'est pas de mesurer la part de voix mais de savoir quels prompts suivre"

Alors que les outils de mesure GEO se multiplient, Meikai estime que le principal enjeu n'est plus le suivi des citations ou des parts de voix, mais la construction d'un corpus de prompts réellement représentatif des usages. Ses fondateurs expliquent pourquoi ils misent sur une approche fondée sur les données de panel, l'automatisation par agents et l'intégration de la publicité conversationnelle au sein d'une même plateforme.

Questions - réponses : tout ce qu'il faut savoir sur l'agentique et la pub

Une session avec Raphael Ambit, fondateur d'Epicflare, pour mieux comprendre les spécificités de MCP, ADCP et consorts.

Ed Dinichert (Criteo) : "Nous voulons que notre Commerce Graph devienne une couche d'intelligence accessible partout - de la CTV à ChatGPT - et depuis n'importe quel outil d'acheteur média"

Ed Dinichert, Chief customer officer de Criteo, était aux Cannes Lions. Derrière les annonces autour de ChatGPT, de la curation ou du lancement d'un serveur MCP, il y a une seule et même logique : faire du Commerce Graph de Criteo une couche d'intelligence universelle, intégrée dans tous les environnements où opèrent déjà acheteurs et éditeurs.

Concord lève 3 millions de dollars pour construire l'infrastructure agentique de l'achat média digital

Prisma Media lance Adventic, son "seller agent" pour automatiser le gré à gré

MCP, une techno prometteuse mais à remettre à sa place

AI Max : le retour d’expérience d’Havas Market sur la nouvelle couche d’automatisation du SEA

Pourquoi les serveurs MCP deviennent la nouvelle obsession de l’adtech

Avec LiveRamp, Publicis réalise un coup de maître... qui crispe déjà certains acteurs

Comment Demand Gen a permis à Agence 79 de dépasser les limites du search sur une cible senior

Self-serve, CPC, pixel de conversion : OpenAI muscle sa stack publicitaire

Dentsu et Criteo lancent leur première campagne entièrement orchestrée via le protocole MCP

Comment Reworld Media a transformé le site d’Auto Journal en un site 100% GEO friendly

Comment l’ARPP s’appuie sur Gemini pour améliorer ses capacités de contrôle de la publicité

Agentique : où en sont vraiment les agences médias françaises ? (2/2) - Les stratégies des agences indépendantes passées au crible

Commerce agentique : Lemrock lève 7 millions de dollars pour connecter les marques aux IA conversationnelles

Agentique : où en sont vraiment les agences médias françaises ? (1/2) - Les stratégies des holdcos passées au crible

Amazon Ads ouvre son serveur MCP : les premiers retours d'expérience d'iProspect et Jellyfish