Cette démonstration, réalisée par Ben Schinazi, Chief Commercial Officer d’Equativ, présente l’outil développé par l’adtech dans le cadre de son partenariat avec ChatGPT Ads.
L’objectif : faciliter la préparation des créations publicitaires, mais aussi celle des “context hints”, les indications fournies à ChatGPT pour l’aider à déterminer dans quelles conversations une annonce pourrait être pertinente.
Le point de départ est une campagne réelle, sur laquelle Equativ travaille avec Havas Media France pour Hello bank!.
Studio Ads propose plusieurs portes d’entrée. L’utilisateur peut copier-coller un brief média et le compléter avec des images, des présentations ou des documents. Ces éléments servent à préciser l’offre, les objectifs et les informations que l’outil doit prendre en compte.
Dans le cas présenté, Ben Schinazi choisit une approche plus directe : renseigner le domaine de Hello bank! et l’URL de la page de destination de la campagne. Il autorise ensuite la plateforme à aller chercher des informations sur le site et sélectionne le français comme langue de création.
L’outil lance alors plusieurs opérations : analyse du site, collecte d’informations et d’images, rédaction des annonces, vérification de leur compatibilité avec les spécifications techniques de ChatGPT Ads et génération des context hints.
Le résultat est organisé en cinq groupes d’annonces. Chacun correspond à une étape du parcours que l’utilisateur peut suivre dans ses échanges avec ChatGPT : exprimer un problème, découvrir des solutions, comparer plusieurs offres, évaluer un produit ou un service précis, puis se rapprocher de l’achat.
L’idée est de ne pas proposer le même message à quelqu’un qui commence à réfléchir au financement de ses études et à quelqu’un qui compare déjà des crédits étudiants. La promesse “full funnel” prend ici une forme concrète : décliner les créations et les indications de contexte selon la maturité du besoin exprimé.
Pour chaque groupe, Studio Ads présente les annonces générées et les context hints associés. Des exemples de prompts illustrent les conversations dans lesquelles la campagne pourrait trouver sa place.
L’utilisateur peut ensuite reprendre les propositions une à une. Les créations sont éditables et peuvent être régénérées. Même logique pour les context hints, qu’il est possible de modifier, de régénérer ou de télécharger. L’automatisation produit donc une première version du travail, sur laquelle l’agence ou l’annonceur garde la main.
La plateforme propose également des aperçus des annonces sur mobile et desktop, ainsi que des fonctions de téléchargement et de capture d’écran. De quoi préparer les présentations internes ou soumettre les propositions au client sans devoir tout reconstituer dans un autre support.
Un lien de révision permet justement d’organiser cette dernière étape. Le client peut consulter les créations, les approuver, les rejeter ou demander des modifications. Le processus de validation est ainsi intégré à l’outil qui a servi à préparer les annonces.
