McDonald's, futur géant du retail media ?

Un milliard de dollars en ligne de mire, une promesse publicitaire à construire

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

CGV 2027 : la télé française entre achat unifié, agents IA et performance

TF1 Pub, FranceTV Publicité, M6 Unlimited et Canal+ Brand Solutions rapprochent leurs offres TV et streaming, ouvrent davantage leurs inventaires au self-service et préparent l'achat par agents IA.

ChatGPT Ads : les premiers enseignements d’Havas Market avec EDF

Des CPC bas et des coûts d’acquisition qui ont agréablement surpris l’agence comme son client. EDF fait partie des premiers annonceurs à avoir testé la publicité dans ChatGPT en France. Havas Market nous raconte comment la campagne a été montée, ce qui fonctionne et ce que ses équipes cherchent encore à comprendre.

Comment la plateforme agentique Laier veut remettre l'optimisation au centre de l'achat média

Deux anciens d'Heroiks, Salem Handoura et Romain Darrieus lancent Laier, une plateforme agentique qui se branche aux outils des acheteurs médias pour détecter des opportunités d'optimisation, proposer des actions et les exécuter après validation. Leur pari, les prochains gains de performance viendront de l’optimisation quotidienne des campagnes, qu’ils entendent automatiser en grande partie.

Sous le capot : comment TF1 Pub et Values Media automatisent la recherche de sponsoring TV

TF1 Pub et Values Media dévoilent un agent capable de transformer un brief formulé en langage naturel en plusieurs recommandations de sponsoring sur TF1. Connecté en temps réel aux disponibilités et aux données de la régie, l’outil réduit le temps consacré à la construction des plans, sans aller jusqu’à l’achat.

Comment utilisez-vous vraiment l'IA dans vos campagnes ?

Répondez à l'étude Open Garden x GreyFox Ads sur les usages réels de l'IA dans l'achat média

Summer hits 2026 : les actus marquantes de l’été dans l’adtech

Rachat de DoubleVerify par Nielsen, publicité testée pour les agents IA, compteur de vues YouTube revu, ChatGPT Ads en France : Open Garden décrypte les actualités qui ont marqué l'été 2026 dans l'adtech.

Sous le capot : comment brancher un Seller Agent à ChatGPT en quelques secondes

Dans ce nouvel épisode, Paul Ripart, directeur délégué digital et data chez Prisma Media, nous montre comment connecter Adventic, le seller agent de la régie, à ChatGPT via MCP, puis l’utiliser pour découvrir les offres disponibles et acheter une campagne média directement depuis son chatbot.

Advertima veut mettre le retail media in-store aux standards du digital

La société suisse utilise la computer vision pour mesurer les audiences réellement exposées aux écrans en magasin, adapter les campagnes en temps réel et rapprocher l’exposition publicitaire des ventes. Son ambition : transformer l’affichage pub digital en inventaire média capable d’attirer les budgets des agences.

ChatGPT Ads : Gamned! compare trois stratégies d'achat

Dès l'arrivée de ChatGPT Ads en France, Gamned! a testé trois stratégies d'achat via StackAdapt. Le CPC optimisé à la conversion arrive en tête sur cette première journée, mais le manque de recul et l'absence de données sur les volumes empêchent encore d'en tirer des conclusions solides sur la performance du canal.

ChatGPT Ads arrive en France : les cinq choses à retenir après six mois de construction accélérée

Depuis le 24 août, OpenAI diffuse des publicités dans ChatGPT en France et dans 30 autres marchés européens. En six mois, l'entreprise a transformé un pilote vendu au CPM en une plateforme presque complète : achat au clic, Ads Manager, optimisation à la conversion, catalogues produits et mesure server-side. Mais la demande reste concentrée et la mesure ne permet pas encore d'isoler les ventes réellement ajoutées par les campagnes.

AI Overviews arrive : le cahier de vacances des annonceurs pour préparer la rentrée

Google s'apprête à déployer AI Overviews en France. Derrière cette évolution se cache un changement plus profond : il ne suffira plus d'être bien référencé pour être visible. Contenus, réputation, mesure de la performance... nous avons interrogé plusieurs spécialistes du Search pour identifier les quatre chantiers prioritaires que les annonceurs ont intérêt à engager avant la rentrée.

Rachid Ait Addi (Meikai) : "Le vrai défi du GEO n'est pas de mesurer la part de voix mais de savoir quels prompts suivre"

Alors que les outils de mesure GEO se multiplient, Meikai estime que le principal enjeu n'est plus le suivi des citations ou des parts de voix, mais la construction d'un corpus de prompts réellement représentatif des usages. Ses fondateurs expliquent pourquoi ils misent sur une approche fondée sur les données de panel, l'automatisation par agents et l'intégration de la publicité conversationnelle au sein d'une même plateforme.

Observatoire de l’e-Pub S1 2026 : cinq mutations qui redessinent discrètement le marché publicitaire français

6,69 milliards d'euros de recettes publicitaires digitales en France au premier semestre 2026, +12 % sur un an. Un chiffre solide en apparence, qui masque en réalité un marché de plus en plus polarisé. Voici les cinq enseignements à retenir de la 36e édition de l'Observatoire de l'e-Pub du SRI.

Questions - réponses : tout ce qu'il faut savoir sur l'agentique et la pub

Une session avec Raphael Ambit, fondateur d'Epicflare, pour mieux comprendre les spécificités de MCP, ADCP et consorts.

European Media Marketplace : Equativ fédère plusieurs acteurs européens de la data et des médias pour revaloriser l'Open Web

MidiA devient Dploy et lève 500 000 euros pour industrialiser la pub audio in-store

Ed Dinichert (Criteo) : "Nous voulons que notre Commerce Graph devienne une couche d'intelligence accessible partout - de la CTV à ChatGPT - et depuis n'importe quel outil d'acheteur média"

Ed Dinichert, Chief customer officer de Criteo, était aux Cannes Lions. Derrière les annonces autour de ChatGPT, de la curation ou du lancement d'un serveur MCP, il y a une seule et même logique : faire du Commerce Graph de Criteo une couche d'intelligence universelle, intégrée dans tous les environnements où opèrent déjà acheteurs et éditeurs.

Cannes Lions Daily : le récap du quatrième jour

Westfield Rise se lance dans l'audio programmatique in-store avec Azerion

Cannes Lions Daily : le récap du troisième jour

Hubvisor ajoute un assistant IA, ouvre son serveur MCP et prépare un seller agent

L'entreprise française s'apprête à déployer une interface conversationnelle directement intégrée à son dashboard, ouvre un serveur MCP permettant d'interagir avec sa plateforme depuis des assistants comme Claude ou ChatGPT, et travaille déjà sur un futur seller agent destiné aux éditeurs.

Cannes Lions Daily : le récap du deuxième jour