Avec Business Hub, OpenAI donne aux marques une première mesure de leur visibilité réelle dans ChatGPT

Mentions, clics vers le site et sujets associés à l’entreprise : OpenAI ouvre une partie de ses données aux marques. De quoi confronter les résultats des outils de GEO aux usages réels, sans donner accès aux conversations ni mesurer, à ce stade, leur contribution aux ventes.

Sur notre radar : Alembic veut expliquer comment vos campagnes font vendre, au-delà du MMM

La TV stimule les recherches Google, qui génèrent des visites, puis des ventes. Alembic promet de quantifier ces enchaînements pour aider les annonceurs à mieux répartir leurs budgets. De quoi intéresser les directions marketing qui doivent défendre leurs investissements devant un CFO. À condition de montrer ce que la plateforme leur apprend de plus qu’un MMM déjà en place.

LiveRamp chez Publicis : aux États-Unis comme en Europe, les alternatives se construisent brique par brique

CRM onboarding, shared ID, data clean room : LiveRamp réunit trois briques que ses concurrents couvrent rarement ensemble. Son rachat par Publicis relance la recherche d’alternatives, surtout aux États-Unis, où se concentre son activité. Avec une difficulté : remplacer les outils ne suffit pas à retrouver les audiences et les connexions qui vont avec.

Deux mois de ChatGPT Ads en France : ce qui a vraiment progressé, ce qui coince encore

Un peu plus de deux mois après son arrivée en France, ChatGPT Ads devient plus accessible et mieux outillé : partenaires d’achat, optimisation à la conversion, mesure tierce... Mais les acheteurs restent contraints dans leur pilotage, peu renseignés sur les contextes de diffusion et privés d’une partie des nouveautés annoncées. Avec les retours de Jellyfish et Havas Market.

Amazon Ads permet désormais de cibler les clients de Walmart, Kroger ou Sephora

Avec Attain, les annonceurs peuvent cibler sur Amazon Ads des consommateurs qui achètent chez Walmart, Kroger ou Sephora. Une façon d’enrichir les données d’Amazon, mais aussi de rappeler aux distributeurs qu’ils ne sont pas les seuls à pouvoir commercialiser la connaissance de leurs clients.

La régie Quatrième Pouvoir prépare un “seller agent” pour les médias indépendants

La régie fondée par Rémy Angel, ancien directeur marketing et innovation de CMI Media, réunit 30 médias indépendants. Après un premier financement de 250 000 euros, elle prépare une nouvelle augmentation de capital pour développer une infrastructure commune, avec un projet de "seller agent" connecté aux outils d’achat des agences.

Avec U, Unlimitail prend du poids dans le retail media alimentaire

Coopérative U confiera son retail media digital à Unlimitail à partir de janvier 2027. Avec Carrefour, l’alliance représentera plus de 35% du marché alimentaire français, devant Valiuz et ConsoRégie. De quoi peser dans les plans médias des industriels, qui regarderont aussi les conditions d’achat : liberté de choisir ses enseignes, tarifs et accès au self-service.

Blocage publicitaire sur iOS : les IDs décrochent, la facture reste à établir

Après les premières données de Hubvisor sur la baisse des réponses publicitaires, une analyse de Pubstack transmise à Open Garden documente la disparition de plusieurs identifiants sur iOS 27. Apple précise désormais le suivi qu’il cherche à bloquer. L’effet sur les CPM reste, lui, difficile à isoler.

Sous le capot : comment Equativ prépare une campagne ChatGPT Ads à partir d’une landing page

Partir d’une page produit pour créer des annonces adaptées aux différentes étapes d’une conversation sur ChatGPT, puis préciser dans quels contextes les afficher : c’est ce que propose Studio Ads, l’outil développé par Equativ. Démonstration avec une campagne Hello bank! accompagnée par Havas Media France, de l’analyse du site à la validation des créations.

Blocage publicitaire sur iOS : Apple pénalise l'Open Web et renforce les walled gardens

Depuis le 1er octobre, les SSP répondent 30% moins souvent aux appels publicitaires sur Safari iOS, selon Hubvisor. Le calendrier colle avec une liste de blocage mise à jour à distance par Apple.

Portrait-robot du media buyer en 2030

Moins de set-up, moins de reporting, davantage de conseil : sur le papier, le futur de l'acheteur média a de quoi séduire. Encore faut-il savoir quoi faire du temps libéré, garder la main sur les décisions qui comptent et donner au client une bonne raison de continuer à payer. Les professionnels interrogés par Open Garden dessinent un métier plus technique qu'il n'y paraît, où connaître les plateformes restera indispensable... même pour ne plus les opérer.

Meta ferme la porte à TikTok. Et décide où ses annonceurs peuvent envoyer leurs clients.

Depuis le 8 octobre, Meta interdit les publicités de TikTok sur ses plateformes dans sept pays, dont les États-Unis. La restriction concerne aussi les annonceurs qui souhaitent renvoyer vers les propriétés de ByteDance. Une façon de rappeler aux marques que payer l’accès à une audience ne leur donne pas la maîtrise du parcours qui suit.

Questions - réponses : pourquoi la facture de l’agentique grimpe quand le prix du token baisse

Une session avec Raphael Ambit, fondateur d’Epicflare, pour comprendre le coût des agents IA, maîtriser leur consommation et identifier les économies qu’ils permettent réellement.

Pubrunner veut aider les éditeurs à gagner plus sur un lecteur, quitte à gagner moins sur sa visite

La start-up américaine veut utiliser l'IA pour arbitrer entre publicité, abonnement et fidélisation. Avec une idée : une visite moins monétisée peut rapporter davantage si elle donne au lecteur envie de revenir. Reste à le démontrer chez les éditeurs qui testent sa technologie.

Après la CTV, les “pause ads” s’invitent dans ChatGPT

OpenAI va tester des publicités visuelles pendant la génération d’images. Une déclinaison des “pause ads” de la CTV, où le temps d’attente devient un espace publicitaire. Pour en faire un budget média récurrent, le groupe renforce aussi ses outils de mesure et de contrôle.

Pourquoi les MMM peinent encore à mesurer l’impact business de ChatGPT

Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

McDonald's, futur géant du retail media ?

Un milliard de dollars en ligne de mire, une promesse publicitaire à construire

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

CGV 2027 : la télé française entre achat unifié, agents IA et performance

TF1 Pub, FranceTV Publicité, M6 Unlimited et Canal+ Brand Solutions rapprochent leurs offres TV et streaming, ouvrent davantage leurs inventaires au self-service et préparent l'achat par agents IA.

Avec Carrefour Belgique, Mealz fait entrer les courses dans ChatGPT... et prépare le retail media conversationnel

La start-up lilloise Mealz vient de lancer pour Carrefour Belgique une application dans ChatGPT qui permet de transformer une liste de courses ou une idée de repas en produits directement ajoutés au panier. Derrière cette première vitrine, la société prépare aussi un assistant IA intégré au site et à l'application de Coopérative U. Une double offensive qui préfigure un nouveau terrain de jeu pour le retail media.

ChatGPT Ads : les premiers enseignements d’Havas Market avec EDF

Des CPC bas et des coûts d’acquisition qui ont agréablement surpris l’agence comme son client. EDF fait partie des premiers annonceurs à avoir testé la publicité dans ChatGPT en France. Havas Market nous raconte comment la campagne a été montée, ce qui fonctionne et ce que ses équipes cherchent encore à comprendre.

Comment la plateforme agentique Laier veut remettre l'optimisation au centre de l'achat média

Deux anciens d'Heroiks, Salem Handoura et Romain Darrieus lancent Laier, une plateforme agentique qui se branche aux outils des acheteurs médias pour détecter des opportunités d'optimisation, proposer des actions et les exécuter après validation. Leur pari, les prochains gains de performance viendront de l’optimisation quotidienne des campagnes, qu’ils entendent automatiser en grande partie.