Questions - réponses : pourquoi la facture de l’agentique grimpe quand le prix du token baisse

Une session avec Raphael Ambit, fondateur d’Epicflare, pour comprendre le coût des agents IA, maîtriser leur consommation et identifier les économies qu’ils permettent réellement.

Pubrunner veut aider les éditeurs à gagner plus sur un lecteur, quitte à gagner moins sur sa visite

La start-up américaine veut utiliser l'IA pour arbitrer entre publicité, abonnement et fidélisation. Avec une idée : une visite moins monétisée peut rapporter davantage si elle donne au lecteur envie de revenir. Reste à le démontrer chez les éditeurs qui testent sa technologie.

Après la CTV, les “pause ads” s’invitent dans ChatGPT

OpenAI va tester des publicités visuelles pendant la génération d’images. Une déclinaison des “pause ads” de la CTV, où le temps d’attente devient un espace publicitaire. Pour en faire un budget média récurrent, le groupe renforce aussi ses outils de mesure et de contrôle.

Pourquoi les MMM peinent encore à mesurer l’impact business de ChatGPT

Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

McDonald's, futur géant du retail media ?

Un milliard de dollars en ligne de mire, une promesse publicitaire à construire

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.