Questions - réponses : tout ce qu'il faut savoir sur l'agentique et la pub

AdCP, MCP, AAMP... L'IA agentique transforme en profondeur les métiers de la publicité digitale - de la création à l'achat média, en passant par l'optimisation des campagnes.

Vous vous posiez des questions. On a voulu les entendre… et y répondre.

Raphael Ambit, fondateur d'Epicflare, qui accompagne les adtech dans leurs projets agentiques, y répond lors d'une session dédiée organisée par Nicolas Jaimes d'Open Garden.

Les questions que nous avons posées :

Est-ce que MCP est concurrent ou complémentaire de ADCP ?

Quelle est la différence entre AAMP et AdCP ? Un seul va-t-il forcément survivre ? 

Un même annonceur ou agence média pourrait-il vraiment avoir intérêt à opérer au travers des 2 à la fois ?

Est-ce que tant que les serveurs MCP sont limités je peux avoir intérêt à brancher mes agents aux API des plateformes ? 

Puis-je faire confiance à Claude pour optimiser mes campagnes ou mieux vaut-il passer par des algos propriétaires exécutés par Claude ou autre LLM ?

Comment s’assurer que mon système agentique n’est pas un gouffre à token ?

Quelle est la meilleure méthode pour auditer les décisions d'un agent après coup ?

On nous parle beaucoup de “human in the loop”, pensez-vous qu’on en arrivera, un jour, à des décisions d’achat média qui s’appliquent sans supervision humaine ?