Hubvisor ajoute un assistant IA, ouvre son serveur MCP et prépare un seller agent

Trois annonces pour le prix d'une du côté d'Hubvisor, cette semaine. L’adtech, qui aide les éditeurs à optimiser leurs revenus publicitaires, finalise le déploiement de plusieurs fonctionnalités en lien avec le conversationnel et l'agentique, comme nous l'a expliqué son cofondateur, Sylvain Travers, rencontré à Cannes.

Il y a d'abord l'arrivée, au sein même de la plateforme d'une fenêtre de prompt, qui doit permettre aux clients d'Hubvisor d'interagir en langage naturel. "Concrètement, ils pourront interroger leurs données, générer des analyses ou déclencher certaines actions, sans avoir à parcourir manuellement les différents menus de la plateforme", détaille Sylvain Travers.

L'objectif n'est pas de créer de nouvelles fonctionnalités mais de simplifier l'accès à celles qui existent déjà. Un éditeur pourra par exemple demander un rapport de performance, comparer les revenus générés sur différentes périodes ou encore piloter certains mécanismes d'alerting, le tour au travers une simple requête en langage naturel.

Pour Hubvisor, l'enjeu est autant de s’adapter aux usages que de renforcer l'autonomie des éditeurs. "Une partie des demandes adressées aujourd'hui aux équipes de support ou de customer success pourra être réalisée directement depuis cette interface conversationnelle", estime Sylvain Travers.

Un serveur MCP pour sortir du dashboard

Mais l'évolution la plus structurante se situe probablement ailleurs, puisqu'Hubvisor a également développé son propre serveur MCP. Ce protocole, dont on vous a déjà beaucoup parlé ici, permet à un assistant IA d'interagir avec une application tierce via une interface standardisée.

Dans les faits, un éditeur pourra connecter Hubvisor à Claude, ChatGPT ou tout autre assistant compatible MCP et accéder, ce faisant, à ses données sans même ouvrir la plateforme. "Il pourra demander des statistiques, récupérer des informations de monétisation ou lancer certaines opérations directement depuis son interface conversationnelle habituelle", illustre Sylvain Travers.

Le MCP ne sera pas limité à la consultation de données. Hubvisor prévoit également des capacités d'écriture, permettant notamment de demander la modification d'un floor price, l'activation d'un partenaire publicitaire ou encore l'ajustement de certains paramètres de monétisation.

Dans un premier temps, ces actions resteront toutefois encadrées. "Lorsqu'un utilisateur demandera une modification sensible, l'action générera une proposition qui restera soumise à validation humaine", précise Sylvain Travers.

Cette approche illustre une tendance observée dans de nombreuses plateformes adtech : automatiser l'exécution tout en conservant un contrôle humain sur les opérations susceptibles d'avoir un impact financier important. Le fameux "human in the loop" qu'on entend désormais non-stop.

Le déploiement du prompt intégré et du serveur MCP est attendu dans les prochains jours auprès des clients de la plateforme. Hubvisor prévoit d'absorber, dans un premier temps, la consommation liée aux requêtes effectuées depuis son assistant intégré. Si les usages décollent, l'entreprise n'exclut toutefois pas de mettre en place une facturation spécifique liée à la consommation des modèles.

Vers un seller agent pour les éditeurs

L'ouverture du serveur MCP répond toutefois à une ambition plus large. "Hubvisor travaille déjà sur un seller agent destiné aux éditeurs", confesse Sylvain Travers.

L'idée consiste à permettre à un agent IA de représenter l'offre publicitaire d'un média, de gérer un catalogue d'inventaires, de construire des packages commerciaux et de préparer des propositions adaptées aux demandes des acheteurs.

Sylvain Travers explique que ce futur agent pourrait également "prendre en charge certaines opérations techniques aujourd'hui réalisées manuellement, comme la création de line items ou la configuration de campagnes garanties dans Google Ad Manager."

L'un des enjeux sera de permettre la création dynamique de packages publicitaires. Plutôt que de s'appuyer uniquement sur un catalogue figé, le seller agent pourrait construire de nouvelles propositions commerciales en fonction des demandes formulées par les acheteurs, avant validation finale par l'éditeur. Une initiative qui s'inscrit dans la lignée de ce que Prisma Media vient de dévoiler avec son seller agent, Adventic.

Au-delà du seller agent lui-même, le développement du serveur MCP vise également à préparer l'interconnexion future avec d'autres systèmes agentiques. À terme, Hubvisor imagine des buyer agents représentant les intérêts des acheteurs capables d'interagir directement avec les seller agents des éditeurs pour construire des offres, négocier des paramètres de campagne ou réserver des inventaires de manière largement automatisée.

Hubvisor voit également dans cette approche un moyen d'élargir l'accès des éditeurs à de nouveaux annonceurs. "Les éditeurs ne peuvent pas être partout. Ils ne peuvent pas démarcher tous les annonceurs potentiels", estime Sylvain Travers. Le dirigeant considère notamment que ces outils pourraient trouver un terrain favorable auprès des annonceurs locaux et des PME, aujourd'hui difficiles à adresser commercialement.