Media Buyers Club #13 : Casser les silos pour performer sur tout le funnel, avec Anne Bomo (Danone)

Sur le papier, décloisonner les équipes média, shopper et retail fait consensus. Dans les faits, peu d’annonceurs acceptent de remettre en cause des organisations historiques qui, bien que perfectibles, ont le mérite de fonctionner.

C’est précisément ce cap qu’a choisi de franchir Danone en 2025, en fusionnant ses équipes média et shopper au sein d’une entité unique : l’Integrated Brand Communication (IBC).

Pourquoi aller aussi loin ? Qu’est-ce que ça change concrètement au quotidien, côté équipes comme côté agences ? Et surtout, quels arbitrages cela impose sur la manière de piloter ses investissements et ses leviers ?

Dans cet épisode du Media Buyers Club, Anne Bomo, integrated brand communication director de Danone, revient sans détour sur les coulisses de cette transformation, ses bénéfices, ses points de friction… et les sujets que ça ouvre déjà pour la suite.