Concord : confier l’exécution de ses campagnes médias à un agent IA

À mesure que l’écosystème publicitaire s’est fragmenté, le métier de media trader s’est alourdi : plateformes multiples, fichiers Excel à foison, APIs et outils propriétaires entre lesquels il faut jongler.

Résultat : jusqu’à 80% du temps est absorbé par de l’exécution à faible valeur ajoutée. C’est ce verrou opérationnel que Concord, fondé par Nathan Venezia (fondateur de Manadge), Nicolas Cosson et Antoine Chwalek (tous deux ex-Adot) veulent lever.

Leur promesse

Concord se positionne comme une couche opérationnelle agentique, capable d’orchestrer l’achat média sur l’ensemble des plateformes (programmatique, social, retail media…) à partir d’un simple brief ou d’un média plan, quel que soit son format.

Là où beaucoup d’initiatives IA se concentrent sur le mediaplanning ou la génération de recommandations, Concord va jusqu’au bout de la chaîne. L’agent interprète un brief (mail, PDF, Excel, screenshots…), le traduit en campagnes concrètes et les déploie directement via les APIs des plateformes d’achat.

Meta, DV360, The Trade Desk, Amazon Ads… Concord pilote ces environnements de manière unifiée. La plateforme automatise le setup, applique les nomenclatures et les règles de brand safety (blocklists, contraintes de diffusion…), puis assure le monitoring, l’optimisation continue et le reporting à la demande.

L’un des points clés de Concord réside dans sa capacité à intégrer les “golden rules” propres à chaque agence ou annonceur. Ces règles - conventions de nommage, contraintes juridiques, red flags, cadres de diffusion - sont intégrées en amont dans un espace d’instructions qui sert de base de connaissance à l’agent. De quoi éviter que l’automatisation ne standardise à outrance. 

Concord fonctionne sur un tech fee appliqué au budget média opéré via la plateforme, avec une logique dégressive selon les volumes. L’objectif est clair : permettre aux agences d’absorber plus de budgets sans recruter mécaniquement plus de traders et donc sans dégrader leurs marges.

Où ils en sont 

Lancée officiellement début 2026, Concord est actuellement en bêta fermée avec plusieurs agences média et annonceurs qui ont internalisé l’achat média.

Pourquoi on mise sur eux

1° Ils attaquent le vrai point dur de l’IA en publicité : l’exécution, pas la recommandation.

Là où beaucoup d’acteurs restent au stade du “copilote” ou du planning augmenté, Concord assume une ambition plus risquée et plus utile : exécuter réellement les plans médias dans des environnements complexes et hétérogènes.

2° Une approche agentique pensée pour s’insérer dans la réalité opérationnelle des agences.

Concord ne cherche ni à remplacer les DSP, ni à contourner les process existants. La plateforme s’interface avec les stacks en place, respecte les règles internes et absorbe la complexité sans casser l’organisation.

3° Une vision crédible du trader “augmenté”.

La vision portée par Concord est sans ambiguïté : l’agentique ne signe pas la disparition du trader media mais sa transformation. Les tâches mécaniques (setup, ajustements, reporting) sont automatisées. Tout ce qui relève de la stratégie, de la relation client, de la négociation et de l’architecture des dispositifs reste, lui, profondément humain.

Dans un contexte de tension RH chronique, de recours croissant au freelancing et d’offshoring parfois contre-productif, Concord se positionne comme une réponse structurelle au problème de productivité des chaînes média.

Concord fait partie des adtech repérées et sélectionnées par Open Garden dans le cadre de son évènément Open Garden Innovators, qui se tiendra le 4 février prochain.

Des adtech qui ont en commun de proposer une solution / offre à même de réinventer notre secteur (et notamment l'Open Garden).

L’objectif, c’est de vous permettre à vous, décideurs médias, de rencontrer l'ensemble de ces adtech le temps d'une après-midi (et ainsi gagner un temps précieux dans votre sourcing de nouveaux partenaires).

Lien pour vous inscrire à l’événement