While : exporter la puissance du search vers un display qui vacille

Le search concentre les budgets parce que la requête est le signal le plus fort du web : intentionnel, explicite, immédiat. While prolonge cette puissance au-delà de Google et consorts, en injectant l’intention du search dans le display et la vidéo.

Leur promesse

While expose les internautes à la publicité immédiatement après leur requête sur un moteur de recherche, en display et en vidéo, sans cookies ni retargeting, en capitalisant sur l’intention exprimée à l’instant T.

Fondée par trois anciens de Keymantics, Florian Marcus, Cyril Tessier et Mathieu Giraud, While se définit comme une solution de search media : un pont entre la précision du search et la puissance de diffusion du display.

Le principe est volontairement simple. Lorsqu’un internaute tape une requête sur un moteur de recherche, While identifie les pages qui apparaissent dans les résultats, celles qui concentrent l’essentiel du trafic issu de ce mot-clé. Ces URLs sont ensuite injectées dans un DSP, afin de diffuser la publicité exclusivement sur ces pages.

L’exposition publicitaire se fait au moment exact du pic d’intention, là où l’attention est maximale. Le moteur de recherche joue ici un rôle clé : il sert d’outil de qualification du contexte, en sélectionnant déjà les contenus les plus pertinents et les plus qualitatifs.

Où ils en sont 

While a étendu sa promesse à la vidéo et notamment à YouTube. Un choix stratégique : pour près d’un internaute sur deux, la plateforme est devenue l’étape de confirmation avant l’achat. Recherche de tests, comparatifs, démonstrations… YouTube fonctionne comme un véritable moteur de recherche visuel.

Initialement adopté comme un levier complémentaire au search, notamment lorsque les coûts SEA s’envolaient, While a progressivement démontré son efficacité sur des objectifs plus haut de funnel. En s’appuyant sur des URLs et des vidéos déjà bien positionnées, la solution évite une grande partie des inventaires de faible qualité et délivre des campagnes branding performantes.

La solution, longtemps opérée en managed service, envisage progressivement une ouverture au self-service programmatique, tout en gardant un contrôle fort sur la qualité d’exécution.

Pourquoi on mise sur eux

1° Ils apportent une réponse crédible à l’affaiblissement du display

Plutôt que d’empiler de nouveaux ciblages fragiles, While ré-ancre le display et la vidéo dans des environnements déjà qualifiés par le moteur. Le contexte n’est plus déduit a posteriori, il est sélectionné en amont, ce qui permet d’éviter une large part des inventaires de faible qualité.

2° Une capacité à capter l’intention là où elle s’exprime désormais, notamment en vidéo

En traitant YouTube comme un moteur de recherche visuel, While adresse un moment clé du parcours : la phase de réassurance et de décision. Une approche encore rare, mais particulièrement pertinente pour travailler le mid-funnel vidéo sans dépendre exclusivement des ciblages propriétaires.

3° Un modèle durable face aux mutations du Web

Ni dépendance aux cookies, ni pari sur la disparition des moteurs ou des éditeurs. While s’inscrit dans une vision où search, contenus, plateformes vidéo et IA restent interdépendants et où la valeur se joue toujours au niveau de l’intention et du contexte.

À l’heure où l’Open Web cherche à se réinventer, While propose une piste pragmatique : reconnecter la publicité à l’intention, sans renoncer à l’échelle.

While fait partie des adtech repérées et sélectionnées par Open Garden dans le cadre de son évènément Open Garden Innovators, qui se tiendra le 4 février prochain.

Des adtech qui ont en commun de proposer une solution / offre à même de réinventer notre secteur (et notamment l'Open Garden).

L’objectif, c’est de vous permettre à vous, décideurs médias, de rencontrer l'ensemble de ces adtech le temps d'une après-midi (et ainsi gagner un temps précieux dans votre sourcing de nouveaux partenaires).

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