Découvrez les lauréats de l'édition 2026 des Open Garden Awards

Ce 4 février se tenait la cérémonie des tous premiers Open Garden Awards. L’idée est simple : célébrer ce qui fait avancer notre écosystème. Les dispositifs, les exécutions, les partis pris, et surtout les équipes qui ont livré du concret dans 8 catégories que vous allez découvrir ci-dessous.

Merci aux candidats, merci au jury et bravo à tous les nominés.

Campagne programmatique la plus innovante

1. Publicis Media x IAS x Stellantis

L’enjeu : Définir un indicateur de qualité média commun (l'attention) pour 20 marques automobiles dans 19 pays afin de décloisonner l'approche média classique.

Comment : Déploiement massif de la solution Quality Attention d'IAS sur 13 milliards d'impressions. L'approche a utilisé l'IA pour analyser la visibilité et l'interaction, tout en optimisant via du ciblage contextuel cookieless. Un outil propriétaire (Total Visibility) a permis d'arbitrer les investissements entre inventaires à "haute" et "basse" attention.

2. Havas Media x Amazon x Valdispert

L’enjeu : Dans un marché du sommeil ultra-concurrentiel dominé par les investissements TV des leaders, Valdispert devait prouver l'efficacité de sa stratégie 100% digitale sur ses ventes réelles.

Comment : La campagne a exploité le "Full Funnel Amazon" (CTV via Prime Video + Retail Media). L'innovation réside dans l'utilisation de la Data Clean Room (Amazon Marketing Cloud) pour réconcilier les données d'exposition publicitaire avec les transactions réelles sur Amazon. Cette approche a permis de mesurer l'impact direct du branding (vidéo) sur les ventes finales, un chaînon souvent manquant en programmatique.

3. OMD x Amazon x Lipton

L’enjeu : Lipton souhaitait démontrer que la TV Connectée (CTV) ne servait pas qu'à la notoriété, mais générait un impact business réel en magasin physique (offline), tout en séduisant la Gen Z.

Comment : Utilisation de la plateforme d'IA Omni pour transformer des personas marketing en segments activables avec précision sur Amazon Prime Video. La grande innovation est méthodologique : pour prouver l'incrémentalité, un test A/B géographique a été mis en place avec un tiers mesureur (Marketing Scan), comparant des zones exposées à la CTV et des zones témoins.

Meilleure campagne média multi-canal

1. Havas International Paris x Wero

L’enjeu : Lancer Wero, le nouveau portefeuille de paiement européen, sur un marché dominé par des acteurs installés (PayPal, Lydia, Apple Pay).

Comment : Stratégie de “démonstration par l'usag” transformant chaque média en preuve de rapidité. Activation TV/VOL via des parodies contextualisées (ex: Koh Lanta), affichage DOOH hyper-géolocalisé dans 50 villes (gares, bars, VTC), et infiltration des conversations sociales via des influenceurs (Hugo Décrypte, Konbini). La campagne a réussi à installer le réflexe “Je te fais un Wero” chez les 18-35 ans, atteignant des scores de mémorisation record pour un lancement.

2. PHD x VTech

L’enjeu : Soutenir le lancement de l'innovation Leap Move durant le pic saisonnier de fin d'année.

Comment : Stratégie multicanale exclusive au sein de l'écosystème Amazon. Notoriété via Prime Video, considération via du display ciblant les parents intentionnistes et conversion via les Sponsored Ads. L'utilisation d'Amazon Marketing Cloud (AMC) a permis de piloter finement le passage de la découverte à l'ajout au panier.

3. Haiku x L’Étudiant

L’enjeu : Reconquérir la notoriété de la marque et optimiser la performance locale de plus de 100 salons organisés annuellement en France.

Comment : Passage d'un modèle d'affichage classique à une stratégie “full-funnel” pilotée par la data. Utilisation de l'OOH/DOOH géolocalisé couplé à de la vidéo, de l'audio digital et du social ads (TikTok/Meta). L'innovation repose sur une plateforme de centralisation permettant de gérer la complexité opérationnelle des campagnes locales tout en maintenant une image nationale forte.

Dispositif pour valoriser l’Open Garden :

1. WPP Media : Heroes

L’enjeu : Lever les freins à l'investissement sur l'Open Web (rentabilité, confiance, complexité) pour soutenir durablement le journalisme de qualité.

Comment : Une suite de trois produits : CustomGarden pour définir un score de qualité sur-mesure , PathfindR pour optimiser au niveau du placement publicitaire via les données Log-Level et MoneyTR pour assurer une transparence financière totale et maximiser la rétribution des éditeurs.

2. Verisure x Artefact x Utiq

L’enjeu : Verisure souhaitait réévaluer la valeur de l'Open Web pour la génération de leads, après s'en être détourné au profit du search et du social à cause d'une mesure post-click jugée insuffisante.

Comment : Un protocole expérimental rigoureux (A/B/C Test) a été mis en place pour comparer le post-click au post-view incrémental. Le dispositif reposait sur l’identifiant déterministe Utiq et la plateforme Equativ pour isoler les conversions réellement générées par l'exposition publicitaire, tout en neutralisant le bruit statistique.

3. Unilever x Maille x Havas Media

L’enjeu : Optimiser l'efficacité publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit Maille en maximisant l'attention sur un inventaire premium français.

Comment : Alliance du custom bidding MOMA d'Havas, de la place de marché La French Touch (100 % premium) et de la mesure d'attention en temps réel de xpln.ai. L'algorithme a optimisé quotidiennement les enchères vers les emplacements captant le plus d'attention.

Format média innovant de l’Open Garden

1° EDF x Valiuz x Havas Media : l’AOOH Programmatique

L’enjeu : EDF souhaitait renforcer sa considération auprès des familles lors du pic d'achat “high-tech” de fin d'année. L'idée était de trouver un canal immersif capable de suivre le consommateur au plus près de l'acte d'achat, là où les écrans traditionnels sont saturés.

Comment : Déploiement d'une première européenne : l'Audio Out Of Home (AOOH) activé en programmatique (via The Trade Desk) au sein des 218 magasins Boulanger. Le dispositif a diffusé 4 spots de 30 secondes par heure, intégrés à la radio instore. Cette innovation transforme l'audio en magasin en un levier Retail Media pilotable par la data, permettant de toucher la cible quand son intention d'achat est à son apogée.

2° Lipton x OMD x BeReal

L’enjeu : Lipton devait émerger auprès de la Gen Z (15-24 ans) pour le lancement de sa version pétillante. Le défi était de capter l'attention d'une cible “pub-allergique” sur BeReal, une plateforme qui prône l’authenticité et résiste aux formats publicitaires traditionnels.

Comment : Co-création d'une innovation mondiale : le “Faux BeReal” interactif. Ce format détourne la fonction phare de l'application (la double capture caméra avant/arrière), dans une vidéo de 15s, le personnage en caméra frontale semble “attraper” physiquement la bouteille située dans l'image de la caméra arrière.

3° SharkNinja x Comcast x Havas Edge

L’enjeu : Réussir le lancement de la machine Ninja SLUSHi en France en cassant les codes de la publicité TV classique pour la rendre interactive et shoppable.

Comment : Mise en place du concept “Try it before you buy it” en TV Connectée (CTV). Le spot de 30s intègre un QR code menant à une expérience de réalité augmentée (AR) sur mobile. En un scan, le salon devient un terrain de jeu : l'utilisateur manipule virtuellement la machine, découvre 5 recettes et visualise l'objet dans sa cuisine. Le parcours se termine par une redirection directe vers la boutique en ligne.

Innovation d’agence média

1. Haiku x Alfred

L’enjeu : Lutter contre la complexité administrative croissante et la multiplication des outils en agence média, qui réduisent le temps dédié au conseil stratégique et génèrent des erreurs opérationnelles.

Comment : Développement d'Alfred, une plateforme SaaS 100 % propriétaire et sur-mesure. Elle centralise tout le workflow : de la lettre de mandat au plan média final "au réel", en passant par l'édition de devis connectée à la facturation et aux dashboards de performance clients (KPI média et business).

2. CoSpirit x Auchan

L’enjeu : Compenser l'arrêt progressif du catalogue papier par un dispositif digital capable de maintenir, voire d'augmenter, le trafic physique en magasin pour les 450 points de vente Auchan.

Comment : Déploiement de la méthodologie SoCLe (solution de compensation du leaflet). Elle repose sur une analyse ultra-locale des zones de chalandise et l'activation d'un mix média sur-mesure (Meta, Snapchat, BVOD, PQR) piloté via la plateforme Cockpit. Le pilotage se fait via des KPI de performance business (CPA, ventes).

3. Agence 79 x Riposte

L’enjeu : Permettre aux annonceurs de réagir en temps réel (< 1h) aux aléas du marché (situations de crise, nouvelles offres concurrentes) pour ajuster leurs dispositifs média sans frictions opérationnelles.

Comment : Développement de Riposte Project, une interface intuitive connectée via API aux DSP, Google Ads et Meta. Elle permet de modifier instantanément les messages publicitaires (DCO), de réallouer les budgets ou de lancer des campagnes de renfort automatisées sans setup manuel lourd.

Meilleur dispositif GEO

1. iProspect x Service-Public.gouv.fr

L’enjeu : Maximiser la visibilité du site institutionnel comme source de référence pour les LLM afin de capter le nouveau trafic conversationnel.

Comment : Analyse via LLM-Insights pour identifier les prompts déclenchant une recherche web (ex: montants des aides 2026). Optimisation "on-site" massive : déblocage des bots IA et restructuration des contenus en formats privilégiés par l'IA (tableaux structurés, listes courtes).

2. iProspect x Amnet x Midas

L’enjeu : Influencer les réponses des LLM sur les sujets d'entretien automobile via une approche hybride GEO (naturel) et GEA (publicitaire).

Comment : Utilisation de la technologie Smalk AI pour injecter des formats textuels natifs (server side ads) sur des sites médias faisant autorité auprès des LLM. L'objectif est de "nourrir" les sources consultées par l'IA pour augmenter la présence de Midas.

3. L'Oréal Paris x Minddex x Prisma Media Solutions

L’enjeu : Devenir la source d'autorité n°1 sur la tendance "Glass Skin" dans les réponses des agents conversationnels (ChatGPT, Perplexity, etc.).

Comment : Stratégie "off-site" via la production d'articles IA-native sur les sites Femme Actuelle et Voici. Les contenus sont structurés spécifiquement pour être captés par les LLM (balisage FAQ, blocs sémantiques). L'adtech Minddex mesure en temps réel le taux de citation et le rang d'apparition.

L’IA au service de la créativité

1. Dentsu X x Orpi

L’enjeu : Déployer une campagne nationale d'affichage (OOH/DOOH) ultra-personnalisée pour valoriser chacune des 1 250 agences locales du réseau Orpi.

Comment : Utilisation de la technologie IA "The mAIker" de Doohde pour passer d'une création manuelle à une échelle industrielle. À partir d'un méta-fichier de données (adresses, slogans, visuels locaux), l'IA a généré plus de 1 250 annonces contextualisées en moins de 30 minutes. Ces créations ont été adaptées instantanément à 7 000 mobiliers urbains et aux formats digitaux/sociaux.

2. iProspect x Groupe SEB

L’enjeu : Optimiser la qualité et la pertinence des annonces Google Shopping pour l'ensemble du catalogue produit des marques du Groupe SEB (comme Moulinex) afin d'améliorer l'expérience client et les ventes.

Comment : Déploiement d'un dispositif d'IA Générative, bia la solution Dataïads, pour automatiser la réécriture sémantique des titres et descriptions des produits. L'IA a identifié les attributs à fort potentiel et a généré des contenus enrichis à une échelle impossible à gérer manuellement, tout en respectant l'ADN de la marque. Une validation par A/B test strict a comparé ces annonces aux flux standards.

3. Allmatik x Dailymotion x Piscines Desjoyaux

L’enjeu : Transformer la publicité vidéo de masse sur l'écran TV en un dialogue individuel interactif pour générer et pré-qualifier des leads (des demandes de devis).

Comment : Utilisation de la solution Echo AI de Dailymotion au sein d'une campagne de TV Connectée (CTV). L'IA pilote un parcours conversationnel directement sur l'écran : elle pose des questions à l'utilisateur (localisation, date de projet, budget) via une interface interactive. À la fin, un QR code ou un lien redirige vers une landing page pour finaliser le devis.

Le couple annonceur - agence média

1. Nestlé x WPP Media

Enjeu : Assainir l'écosystème publicitaire en luttant contre l'opacité programmatique (27% de déperdition) et préparer l'après-cookie tiers.

Comment : Adoption du Supply Path Optimization (SPO) via des outils de transparence financière (MoneytR) et des tests d'envergure sur la mesure de l'attention et les alternatives data (Utiq). Julien Lamb privilégie un Open Web premium et contribue à définir les standards de mesure du Retail Media.

2. MG Motor x Haiku

L’enjeu : Maintenir une croissance record (+34 000 ventes) sur un marché électrique saturé avec un budget bien inférieur aux leaders historiques.

Comment : Mise en place d’une architecture média "bas de funnel" agile, directement connectée au CRM (Salesforce). Les investissements sont arbitrés en temps réel selon les ventes réelles et la qualité des leads, unifiant online et offline pour maximiser le ROI business.