L'Open Garden d'Eric Boyer (Cospirit Groupe)

 Mon Open Garden est… une vision équilibrée et responsable du marché publicitaire

Le marché publicitaire digital est aujourd’hui dominé par les walled gardens, ces plateformes fermées incarnées par les géants du net comme Google et Meta. Bien que ces acteurs aient permis de nombreuses innovations, leur domination soulève des enjeux majeurs : dépendance économique, opacité des données et concentration des pouvoirs.

Open Garden est une invitation à repenser cet équilibre, à valoriser les médias ouverts et à encourager une publicité plus éthique et transparente.

1. Rééquilibrer les investissements média : un impératif pour la France

Confier l’essentiel des budgets publicitaires aux géants du net a des conséquences profondes :

• Économiques : Les investissements massifs drainent les ressources hors des territoires locaux, réduisant les moyens des médias nationaux et régionaux.

• Sociales : Une telle concentration limite la diversité des acteurs, réduisant les opportunités pour les médias locaux et menaçant des emplois dans le secteur.

• Démocratiques : Le contrôle de la diffusion des contenus et de la publicité par un petit nombre de plateformes met en péril le pluralisme et renforce l’influence de ces géants sur l’opinion publique.

Rééquilibrer ces investissements, c’est encourager une économie publicitaire plus juste, où chaque acteur, qu’il soit global ou local, a une place équitable.

2. Mesure cross-média : dépasser les silos pour une vision globale

La fragmentation des audiences est un défi majeur. Télévision, digital, audio, presse : les consommateurs se dispersent sur une multitude de plateformes. Une mesure unifiée, qui transcende ces silos, est essentielle pour offrir une vision claire des performances.

Des initiatives comme celles de Médiamétrie, visant à créer des standards de mesure cross-média, sont indispensables pour permettre aux annonceurs de prendre des décisions éclairées.

3. Des indicateurs de performance unifiés et objectifs

Un écosystème publicitaire transparent repose sur des indicateurs partagés et audités. Aujourd’hui, chaque plateforme propose ses propres KPI, souvent susceptibles d’être biaisés par leurs intérêts commerciaux.

Une standardisation des métriques, indépendante des intérêts des walled gardens, est essentielle pour comparer, analyser et optimiser efficacement les campagnes.

4. Une mesure par un tiers de confiance : la garantie de la neutralité

Pour restaurer la confiance dans la publicité digitale, il est crucial de s’appuyer sur des tiers neutres et indépendants.

Médiamétrie, par exemple, joue un rôle clé en proposant des solutions de mesure fiables et agnostiques, permettant aux annonceurs et agences de travailler en toute transparence. Cette neutralité est un pilier fondamental pour garantir une analyse impartiale et redonner du pouvoir aux acteurs locaux.

Rejoignez le mouvement Open Garden

Dans un marché en pleine mutation, il est temps de repenser nos approches et de privilégier des solutions durables et équilibrées. Open Garden est là pour ouvrir le débat, encourager la réflexion et accompagner la transformation vers un écosystème publicitaire plus juste et transparent.

Je vous invite à vous abonner à Open Garden, la newsletter qui décrypte ces enjeux et valorise les médias ouverts. Ensemble, construisons une alternative aux walled gardens !