L'Open Garden d'Estelle Decré-Ravez (Criteo)

Mon Open Garden, c’est quoi ? 

C’est un écosystème où innovation et simplicité se rencontrent, où technologie et créativité s’unissent pour bâtir un avenir plus responsable et humain. 

Dans cet Open Garden, chaque acteur trouve sa place et sa voix : annonceurs, consommateurs, médias, retailers, agences et partenaires adtech. Il ne s’agit pas de courir sans fin après l’innovation, mais de consolider nos acquis pour construire un futur plus harmonieux.

Ici, la collaboration prime sur la fragmentation, les intérêts convergent pour créer une valeur partagée, tout en respectant les besoins spécifiques de chacun. 

L’utilisateur au cœur de tout  

Mon Open Garden remet l’utilisateur au centre de la réflexion. Chaque étape du parcours consommateur doit redevenir un plaisir, une expérience enrichissante et respectueuse, que ce soit via les médias traditionnels ou les plateformes des retailers. 

La personnalisation ne doit pas être un simple ajustement des messages, mais une réelle écoute des besoins individuels et un respect intransigeant de la vie privée. L’innovation doit rimer avec responsabilité : une expérience authentique et enrichissante pour tous. 

L’Open Web comme moteur de transformation 

Dans cet écosystème, les média de l’Open Web retrouvent leur rôle central de partenaires de confiance, valorisant leurs contenus et créant des connexions directes avec les consommateurs. Le Commerce Media - mêlant données, médias et technologies - s’épanouit dans cet espace, en offrant des interactions pertinentes, authentiques et créatives. 

Une publicité humaine et créative 

Mon Open Garden ne recherche pas l’efficacité à tout prix, mais une publicité centrée sur l’humain :  - Qualité plutôt que quantité  - Simplicité plutôt que complexité  - Coopération plutôt que compétition 

Et surtout,une industrie qui redécouvre sa créativité, ce petit supplément d’âme trop souvent oublié. 

Utopique ? Peut-être. Mais j’y crois !  À l’image d’un jardin, cet écosystème a besoin d’être entretenu, nourri et enrichi pour continuer à fleurir. Je vous invite donc à découvrir

Open Garden, la newsletter que Nicolas Jaimes lance pour décrypter les évolutions de notre écosystème publicitaire, où média et plateformes ouvertes continuent d’innover sans relâche.  Prêts à imaginer votre propre Open Garden ?