L'Open Garden de Bruno Latapie (Dailymotion Advertising)

Mon Open Garden est une (nouvelle) matrice de valeur essentielle pour l'écosystème publicitaire, visant à redéfinir les dynamiques économiques et stratégiques par une approche ouverte et équitable pour tous les acteurs du marché.

Dans un écosystème dominé par les Walled Gardens, il est crucial de redonner aux éditeurs, annonceurs et agences le contrôle dans un environnement où l'indépendance technologique, l'interopérabilité et la transparence sont essentielles.  

L'Open Web incarne cette vision et pour qu'il survive, il est essentiel d'adopter des principes fondamentaux : 

OPEN CONTROL :  L'indépendance technologique et la souveraineté des éditeurs.

L'Open Web est essentiel pour permettre à chaque acteur du marché de garder la main sur ses choix stratégiques. En s'affranchissant des plateformes fermées, ils peuvent exploiter des solutions technologiques ouvertes (players vidéo, SSP, gestion des données), assurant flexibilité et autonomie. Les éditeurs optimisent leurs revenus et renforcent leur présence, tandis que les annonceurs et agences bénéficient d'une transparence accrue et d'un meilleur contrôle de leurs investissements, garantissant des campagnes plus pertinentes. 

OPEN SCREENS : L’interopérabilité avec une approche agnostique des écrans.

L'Open Web permet aux marques, éditeurs et agences d'atteindre leurs audiences partout, sans les restrictions imposées par les plateformes fermées. Grâce à des standards ouverts et une approche agnostique des écrans, il assure une diffusion sur tous les écrans (CTV, mobile, laptop, tablette). Cette approche garantit aux annonceurs une stratégie omnicanale efficace et aux éditeurs une capacité d'engagement accrue sur leurs contenus, tout en respectant la diversité des formats et des écosystèmes. 

OPEN VALUE : Une monétisation équitable et durable. L'Open Web permet aux éditeurs, annonceurs et agences de bâtir un écosystème économique où la valeur est partagée de manière transparente. En s'appuyant sur des solutions ouvertes, ils peuvent développer des partenariats directs, optimiser la rentabilité de leurs contenus et s'adapter aux évolutions du marché sans subir les contraintes des plateformes fermées. Cette approche assure une chaîne de valeur équilibrée, où chaque acteur bénéficie d'une juste rétribution. 

L'Open Garden n'est pas une simple idée, c'est un appel à changer les règles du jeu. L'écosystème publicitaire ne peut plus se permettre d'être dominé par des plateformes fermées qui capturent la valeur sans la redistribuer. Il est temps de reprendre le contrôle, de favoriser une véritable transparence et d'assurer un partage équitable des opportunités pour tous les acteurs du marché.  

C'est pourquoi je vous invite à vous abonner à Open Garden, la newsletter de Nicolas Jaimes, qui explore en profondeur les défis et opportunités d'un écosystème publicitaire plus ouvert.