L'Open Garden de Nathalie Bajeux (Havas Media Network)

Mon Open Garden est libre, en plus d’être ouvert.

Plus qu’un espace numérique, il est vecteur de liberté et de création. Gratuit et interopérable, il repose sur des normes ouvertes et standardisées, favorisant l’innovation et la monétisation des éditeurs. Ces derniers, en produisant du contenu de qualité, jouent un rôle essentiel dans la richesse de cet écosystème, qui est souvent français.

Pourtant, l’open web est menacé. Par l’obsolescence des cookies tiers, surtout par la saturation publicitaire. Toujours plus d’acteurs se disputent une part de revenus toujours plus réduite, créant une surcharge qui nuit à l’expérience utilisateur. Cette pression favorise les plateformes fermées, « walled gardens » qui imposent leurs propres standards et capturent une grande part des revenus publicitaires.

L'open web, c'est l'accès à des marques media puissantes et référentes, dont les contenus et l'éditorialisation sont la clé. La qualité de leur contenu est plébiscitée à l'heure d'une désinformation croissante et favorisée par les algorithmes des plateformes.

Pour retrouver sa vocation première, l’open web doit réaffirmer ses principes fondateurs : la gratuité, l’ouverture, la création, la responsabilité. Cela passe par une évolution de ses modèles publicitaires : limiter les formats intrusifs, valoriser le ciblage contextuel et adopter des standards d’acceptabilité. Les éditeurs doivent mettre l’expérience utilisateur au cœur de leurs stratégies, tout en étant transparents sur leur financement et en éduquant leur audience.

Face à l’opacité des plateformes, l’open web peut offrir une alternative fondée sur la qualité du contexte et l’engagement de son audience. Les agences media et les annonceurs ont un rôle crucial à jouer en exigeant une collaboration à l’échelle de l’écosystème pour définir des standards durables et efficaces. C’est ainsi que l’open web pourra continuer à prospérer comme un espace libre, innovant et équitable.

Chez @havas media network, nous promouvons l’open web, notamment grâce à la French Touch by Havas, une place de marché fermée réunissant plus de 30 groupes media avec un inventaire 100% français, 100% premium, 100% brandsuitable, garantissant un reach mensuel de plus de 50 millions d’utilisateurs.

Chez @havas media network, nous mettons à disposition de l’ensemble des acteurs de l’open web un API (H-API) pour faciliter la remontée de leurs performances publicitaires sur la base du protocole de l’Edipub.

L’open web est le berceau de l’innovation digitale. Il fédère des dizaines de milliers d’emplois dans notre pays.

Comme le disait Voltaire, cultivons notre jardin avec Nicolas Jaimes qui joue un rôle déterminant pour valoriser - et gentiment titiller - ses acteurs, grâce à son œil de journaliste le plus pointu du marché.

C’est pourquoi je vous invite à vous abonner à Open Garden, la newsletter que Nicolas Jaimes lance pour décrypter un marché de la publicité digitale qui ne cesse d’innover, notamment du côté des médias et plateformes ouvertes !