L'Open Garden de Sylvain Travers (Hubvisor)

Mon Open Garden, c'est un garant de la continuité de richesse et de diversité de contenu sur Internet. Le contrôle technologique du marché par les grands portails, réseaux sociaux, plateformes TV ou e-commerçants serait destructeur pour l'évolution saine d'Internet. L'Open Garden constitue une alternative vitale pour l'équilibre des choses.

Naturellement, cet équilibre profite à tous les acteurs de la chaîne de valeur. Annonceurs, Agences, Régies et Editeurs doivent pouvoir compter sur un Open Market afin de ne pas se faire imposer des règles qui visent uniquement à servir les intérêts des Walled Gardens.

Quelques annonceurs ont tôt compris l'importance de ces alternatives, P&G demeurant un exemple en s'affranchissant de tout usage de solutions Google depuis plus de 10 ans maintenant. Il revient aux autres de les accompagner dans ces démarches et leur apporter leur soutien pour pérenniser cet Open Garden

Mais encore faut-il que les alternatives qui le composent ne se dispersent pas, et ne viennent pas saturer un marché qui l'est déjà trop depuis 15 ans, n'apportant qu'opacité, incompréhension et destruction ou disparition de valeur

Tout le monde veut sa part du gâteau (souvent trop grosse malheureusement), et la valeur dégagée va trop souvent gonfler la marge des intermédiaires, détruisant la confiance, l'efficacité et les bienfaits que devrait apporter l'Open Garden

Depuis ses débuts Hubvisor s'efforce d'apporter des moyens de contrôle et des solutions véhiculant transparence et éthique. A chaque étape, nous avons su apporter des produits totalement nouveaux et innovants :

• un système d'orchestration de demande garantissant profitabilité pour les éditeurs

• des routes d'accès sans intermédiaire tech (server) ou commercial proposant des audiences depuis le user device directement aux plateformes d'achat (dsp) en bout de chaîne

• et aujourd'hui, un système de réconciliation financière qui offre un écosystème surveillé aux extrémités de la chaîne, garantissant cost-efficiancy et environnement brandsafe aux annonceurs, rétribution maximum aux éditeurs

La naissance d'un projet comme Open Garden est vital pour la défense et la compréhension d'acteurs comme Hubvisor auprès du marché.

Il s'inscrit dans la continuité du travail de Nicolas Jaimes depuis 15 années. Un vrai travail journalistique avec recherche, investigation, porté par une volonté de partage d'information, d'éducation et une capacité de donner la parole à ceux qui le mérite, aux véritables experts et non pas exclusivement à ceux qui peuvent payer le plus cher.