L'Open Garden de Sylvia Tassan-Toffola (TF1 Pub)

Mon Open Garden est un vaste jardin où chaque élément joue un rôle crucial pour maintenir l'équilibre de l'écosystème et contribuer à sa prospérité.

Jamais notre marché n’aura connu une émulation si florissante que ces dernières années !  Le numérique et les nouvelles technologies - telles que l’IA - créent de nouveaux territoires d’expression, voyant germer ici et là de nouveaux acteurs, au sein d’un grand jardin partagé.

Pourtant si le digital progressivement gommé les frontières entre médias, certaines parcelles se sont paradoxalement entourées de grandes clôtures. Et nous voilà ainsi contraints de composer dans un écosystème scindé entre les médias dits « open garden » et « walled garden ». Si toute cette allégorie peut prêter à sourire, elle n’en souligne pas moins certaines asymétries auxquelles nous sommes confrontés et qui peuvent déstabiliser notre marché. Encore une fois, tout est question d’équilibre.

Cette dimension “Open Garden” fait partie de l’ADN de TF1. Nous avons toujours eu à cœur d’évoluer dans un environnement transparent et accessible, qui garantisse aux annonceurs un cadre brandsafe, avec des audiences mesurées par un tiers de confiance.

Cette ouverture est aussi synonyme pour nous d’accélération, afin d’être toujours à la pointe de l’innovation, comme en témoigne le succès de notre plateforme TF1+ qui séduit déjà plus de 9 Français sur 10.

C’est aussi la volonté de nous associer aux meilleurs partenaires tech afin de renforcer la performance de nos solutions publicitaires : de Freewheel à Magnite, de Mediarithmics à Liveramp, sans oublier Snowflake ou Habu. C’est encore offrir à nos clients toujours plus d’agilité et de liberté dans le choix des modes d’achat et des technologies.

Chez TF1, nous sommes fiers d’être un média “open”, mais même encore plus d’être un média open minded ! Nous embrassons toutes les révolutions en cours et souhaitons profiter pleinement des opportunités offertes par les nouvelles technologies pour mieux servir nos clients. CTV, Data Retail, Graph ID, créa via IA, Attention, Coviewing, Shoppable Ad, mesure MMM, Cross Media ... TF1 sera de tous les bons combats de 2025. 

Nous incarnons aujourd’hui une solution alternative et premium. Grâce à nos chaînes TV et notre plateforme de streaming TF1+, nous avons plus d’une carte à jouer sur le marché de la vidéo premium, grâce à un écosystème unique où les marques peuvent s’exprimer de manière authentique, autour de contenus de qualité, auprès d’audiences engagées et dataïsées (25M de profils logués, 1300 segments activables).

Votre soutien des médias “open garden” est primordial pour cultiver cette richesse de l’offre et garantir l’équilibre des forces.

Préservons ensemble ce jardin qui est notre bien commun.

C’est pourquoi je suis heureuse de vous annoncer le lancement d’Open Garden, une nouvelle newsletter lancée par Nicolas Jaimes qui décryptera les actualités des médias et plateformes ouvertes !