Media Buyers Club #3 : ce que la fragmentation du search change pour les marques

Le Media Buyers Club, c’est une émission vidéo au cours de laquelle Nicolas Jaimes, fondateur d’Open Garden, réunit des experts de l’achat média pour évoquer un enjeu majeur du secteur.

On parle aujourd’hui de l’évolution du search, qu’il soit organique, via le SEO, ou sponsorisé, via le SEA. On évoque, avec Erwan Lohezic (Biggie Media) et David Séjourné (Jellyfish), les conséquences de la fragmentation de ce search.

Puisque Google n’est plus la porte d’entrée unique et que des plateformes comme Instagram, TikTok ou ChatGPT sont de plus en plus utilisées par les internautes pour formuler leurs requêtes. Les marques doivent donc s’adapter !

Au programme :

Quels sont les enjeux que pose cette fragmentation du search? 

On passe d’un moteur de recherche à un moteur de réponses, avec ChatGPT et Perplexity. Ça change quoi pour les marques ?

Les marques sont-elles prêtes ?

Comment la démocratisation des agents conversationnels impacte la découvrabilité des marques (et comment s'adapter à ça) ?

Quels sont les modèles publicitaires liés à ces nouveaux agents conversationnels ?

Qu’est-ce que cette fragmentation et multimodalité change à la manière de faire cohabiter SEO et SEA ?