Media buyers club #5 : Comment toucher les 15-34 ans en (C)TV avec Mickael Delinotte (KFC)

J’accueille Mickael Delinotte, head of retail et media de KFC France, dans ce nouvel épisode du Media Buyers Club.

Il est ici question de la stratégie TV d'une marque qui cible plus particulièrement les 15-34 ans. Mickael nous explique comment KFC s’est adapté à la baisse d'audience du linéaire sur cette population.

Il partage également son approche sur d'autres environnements comme Youtube, Prime Video ou Netflix. Des écrans dont il a pu mesurer la performance à l’occasion d’une campagne 100% CTV menée en 2024, pour le lancement du Burger de la mama avec Mister V.

Les punchlines à retenir :

• “La cible 15-34, c’est clairement la muse de KFC France”

• “Le GRP 15-34 a été inflaté à cause de la déconsommation de la télé linéaire.”

• “Si on pouvait avoir du spot à spot et des emplacements préférentiels en Bvod, ce serait le Graal” (Comprendre que Maxime n’aime pas voir son spot encerclé par une dizaine d’autres)

• “YouTube tire son épingle du jeu grâce à son coût économique et sa montée en couverture rapide.”

• “Ce qui me freine, c’est l’incapacité de la CTV à générer une montée en couverture instantanée comme la télé.”

• “Les régies devraient me parler un peu moins de formats et de tech (DSP, SSP et cie) et un peu plus de l’audience qu’elles m’apportent

• “La CTV ne remplacera pas la télé à court terme, mais elle offre un reach complémentaire et plus granulaire”