Smalk AI : monétiser l’influence des agents IA pour réinventer l’Open Web

Smalk AI part d’un constat : à l’ère de ChatGPT, Perplexity ou AI Overviews, ce ne sont plus seulement les internautes qui visitent les pages… mais des agents IA délégués par les humains. Et ces visites ont une valeur économique à monétiser.

Leur promesse

Permettre aux marques d’influencer les réponses des moteurs IA tout en offrant aux éditeurs un nouveau levier de monétisation, fondé sur la consultation de leurs contenus par des agents IA “human-driven”. Telle est la promesse de Smalk AI, qui se positionne à la croisée du GEO (Generative Engine Optimization), du média et du programmatique. 

Lorsqu’un utilisateur pose une question dans une interface IA, un agent est envoyé sur le Web pour analyser, comparer et synthétiser des contenus issus de multiples sources. Smalk AI identifie précisément les pages médias qui influencent ces réponses, puis permet aux marques d’y positionner des contenus sponsorisés, brandés et contextualisés.

On ne parle pas ici de bannières classiques mais d’emplacements d’influence, intégrés au contenu éditorial, conçus pour être lus, interprétés et réutilisés par les agents IA dans leurs réponses finales.

Smalk AI fournit aux éditeurs un outil d’analytics spécifique, connecté côté serveur, permettant de distinguer les crawlers techniques sans valeur média des agents IA envoyés par des humains pour répondre à une requête précise.

Ces derniers représentent déjà 25 à 30% des visites des grands sites de news, avec une logique très marquée de concentration : une minorité de pages concentre l’essentiel de l’influence réelle sur les réponses générées.

Leur interview vidéo

Où ils en sont 

Smalk AI a mené ses premiers déploiements simultanément en France et aux États-Unis, deux marchés où la pression exercée par les interfaces IA sur le trafic éditeur est déjà tangible. 

Les premières campagnes sont en cours avec des annonceurs majeurs et des éditeurs premium, dans une logique assumée de tests, d’itération et de montée en puissance progressive.

Aujourd’hui organisée comme un adnetwork activable en gré à gré, la société prépare l’ouverture programmatique de son offre, avec l’objectif clair de se connecter aux DSP existants et de capter une partie des budgets historiquement alloués au display.

Pourquoi on mise sur eux

1° Ils offrent une nouvelle perspective de monétisation à l’Open Web

Smalk AI part d’un constat que nous faisons tous: à l’ère de ChatGPT, Perplexity ou AI Overviews, ce ne sont plus seulement les humains qui lisent les pages, mais des agents IA mandatés pour analyser le web à leur place. En identifiant précisément ces visites human-driven et leur poids réel dans les réponses générées, Smalk redonne une valeur économique à une influence jusqu’ici invisible… mais déjà centrale.

2. Ils dépassent les approches GEO traditionnelles en assumant une logique média

Là où les solutions historiques de GEO se limitent à recommander des ajustements éditoriaux via le CMS (titres, structure, sémantique), Smalk AI franchit une étape supplémentaire. Son postulat est pragmatique : à date, les LLM ne distinguent pas un contenu organique d’un contenu sponsorisé, tant qu’il est contextualisé et éditorialisé. Smalk permet donc d’activer des emplacements publicitaires au sein des pages qui pèsent réellement dans les réponses IA.

3° Ils introduisent un modèle économique cohérent avec ces nouveaux usages

Smalk AI promeut un modèle de rémunération inédit, à l’AICPM, soit le coût pour mille impressions auprès des agents IA envoyés par des humains. Les impressions affichées auprès d’humains ne sont, elles, pas facturées. 

Dans un contexte où les interfaces conversationnelles deviennent des prescripteurs à part entière et où les flux de valeur se déplacent hors du trafic humain traditionnel, Smalk AI propose une lecture lucide et opérationnelle du web qui vient.

Smalk AI fait partie des adtech repérées et sélectionnées par Open Garden dans le cadre de son évènément Open Garden Innovators, qui se tiendra le 4 février prochain.

Des adtech qui ont en commun de proposer une solution / offre à même de réinventer notre secteur (et notamment l'Open Garden).

L’objectif, c’est de vous permettre à vous, décideurs médias, de rencontrer l'ensemble de ces adtech le temps d'une après-midi (et ainsi gagner un temps précieux dans votre sourcing de nouveaux partenaires).

Lien pour vous inscrire à l’événement