L'Open Garden de Jérémy Parola (Reworld Media)

Mon Open Garden, c’est de pouvoir proposer aux annonceurs des offres substituables à celles des GAFA et accessibles facilement dans l’open web. Ce serait donc de pouvoir proposer des alternatives au SEA, au social ads ou même au retail Media disponible sur les sites de média.

Pour que cela fonctionne il faut plusieurs points primordiaux : 

1° Une capacité à reprendre des campagnes sans trop les modifier afin de faciliter le travail des acheteurs : se baser sur les listes de mots clefs achetés sur Google, utiliser les mêmes créas

2° Proposer une performance comparable : même si elle est plus basse il faut l’assumer par le prix

3° Adapter un pricing pour permettre un maintien et une comparaison des ROI

4° Faciliter l’achat de ces offres et étant accessible sur des DSP déjà utilisées par les acheteurs

5° Tracker la performance de manière fiable

Si tout ces points sont réunis alors il sera simple d’évoluer dans un open Garden qui rassemble tous les avantages des investissements sur les wall garden mais adapté à l’open web.

C’est la seule façon de croître et de survivre à long termes pour les publishers. Et en plus si ça marche tout le monde sera content d’y participer : annonceurs, agences et médias.