Marketing Effectiveness Innovators réunit les annonceurs, agences, instituts et technologies qui cherchent à mieux mesurer et améliorer l'efficacité réelle des investissements marketing.
L'événement dépasse les indicateurs de performance immédiate pour aborder les sujets qui structurent aujourd'hui la mesure : incrémentalité, marketing mix modeling, attribution, attention, brand lift, causalité, expérimentation et articulation entre performance de court terme et construction de marque.
Une matinée pour comprendre les méthodes disponibles, confronter les approches et identifier les modèles les plus adaptés aux nouvelles réalités du marché.
Cette édition 2026 se tiendra le 25 novembre 2026 à la Maison des Travaux Publics, en partenariat avec AudienceProject, Happydemics, Ogury et Xpln.
Le programme et le lien d’inscription vous seront partagés très prochainement.
Le concept
Marketing Effectiveness Innovators est un événement sur invitation réservé à une communauté de professionnels directement impliqués dans la mesure et le pilotage des investissements marketing.
La matinée associe :
des présentations méthodologiques
des retours d'expérience d'annonceurs
des débats entre agences, instituts et experts
des cas d'usage concrets
des présentations de solutions innovantes
Les interventions sont courtes et complémentaires afin de comparer les approches sans réduire la mesure marketing à une méthode ou à un indicateur unique.
Un déjeuner permet ensuite aux participants de prolonger les échanges dans un cadre confidentiel.
À qui s'adresse Marketing Effectiveness Innovators ?
L'événement s'adresse notamment aux :
directions marketing
directions médias
responsables insights et études
responsables data et analytics
équipes marketing science
agences médias
cabinets de conseil
instituts de mesure
technologies spécialisées dans l'efficacité marketing
La participation est réservée aux professionnels invités ou sélectionnés par Open Garden.
La prochaine édition explorera les méthodes permettant de mesurer l'impact réel du marketing dans un environnement marqué par la fragmentation des parcours, la disparition progressive des identifiants et la multiplication des plateformes.
Parmi les principaux sujets envisagés :
la place du marketing mix modeling
la mesure de l'incrémentalité
l'articulation entre attribution et expérimentation
la mesure de l'attention
la comparaison entre performance court terme et effets de marque
l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'analyse marketing
l’impact des assistants IA dans le funnel de conversion
l'organisation des équipes marketing effectiveness
Retour sur l’édition 2025
L’édition 2025 se tenait le 30 septembre 2025 à la Maison des travaux publics, en partenariat avec Audience Project, Happydemics, IAS et Utiq.
Marketing Effectiveness : mesurer l’impact réel sur la croissance
Sous pression budgétaire, face à la raréfaction des signaux et à la montée des plateformes fermées, les marketeurs n’ont plus le luxe de piloter à vue. La question n’est plus seulement de mesurer, mais de prouver la contribution réelle du marketing à la croissance. Comment dépasser les indicateurs de surface pour construire une mesure robuste, crédible auprès du CFO et actionnable par le CMO ? Cette keynote d’ouverture posera les bases du débat : replacer l’efficacité marketing au cœur du business.
Nicolas Jaimes (Open Garden)
Les grandes marques face au défi de l’efficacité marketing
Sous pression budgétaire et face à la fragmentation des canaux, les annonceurs doivent prouver l’impact réel du marketing sur la croissance. Cette session montrera comment rendre le MMM plus actionnable, adopter une approche unifiée des mesures, et parler le langage du CFO pour défendre ses budgets et maximiser la contribution du marketing au business.
Antoine Genot (Pernod Ricard) - Florian Combres (Axa)
Vers un arbitrage média plus éclairé : la "measurement toolbox" de Club Med
Club Med a développé sa propre measurement toolbox pour aller au-delà des limites de GA4 et mieux piloter ses investissements média. Attribution omnicanale, tests d’incrémentalité, geo experiments… Un projet conçu pour challenger les arbitrages budgétaires, affiner le media mix, et rapprocher les équipes data et media. Une démarche résolument tournée vers une mesure plus robuste, plus stratégique, et plus activable.
France Cresson (Club Med)
Le MMM est-il la solution à tous vos problèmes de mesure ?
Alors que les dispositifs de mesure traditionnels montrent leurs limites — entre disparition des cookies, silos entre online et offline, et dépendance aux plateformes — le Marketing Mix Modeling (MMM) revient en force comme un outil stratégique. Mais attention à ne pas le considérer comme une baguette magique.
France Hassenforder (Ekimetrics) - Hadrien de Nijs (M13h)
Pourquoi il est (vraiment) temps d’intégrer la création pub à vos outils de mesure
Trop souvent négligée dans les dispositifs de mesure, la création reste pourtant le principal levier d'impact publicitaire. Avec son nouvel outil de prédiction — en bêta dès octobre — Happydemics permet d’anticiper le recall généré par une campagne en croisant données créatives (claim, tonalité…) et paramètres média (budget, plan, canal). À la clé : une optimisation en temps réel et une conviction forte pour l’avenir du secteur : les marques les plus performantes seront celles qui brieferont créa et média ensemble.
Hugo Piaget (Happydemics) - Theo Ravel de Ferreirolles (Qonto)
Comment Bouygues Telecom a boosté sa performance sur Meta et TikTok grâce à un meilleur contrôle de la qualité média
Bouygues Telecom a relevé un défi de taille : maîtriser la qualité des environnements publicitaires sur des plateformes fermées comme Meta et TikTok. En s’appuyant sur la technologie IAS, l’annonceur a réussi à filtrer les inventaires, sécuriser ses investissements et générer un impact mesurable sur la performance. Un retour d’expérience concret sur un levier encore sous-exploité.
Clémence Bascoulergue (IAS) - Rim El Bekkaoui (Bouygues Telecom)
Solutions d’ID, du mythe à la réalité, quelle valeur réelle pour les marques ?
La fin des cookies tiers a mis les solutions d’ID au centre des débats. Mais leur valeur réelle se mesure dans leur capacité à aller plus loin que le ciblage : fiabiliser l’attribution, optimiser la fréquence d’exposition, rapprocher mesure publicitaire et ventes. Entre promesse technologique et efficacité business, nous allons démêler les mythes de la réalité.
Sophie Poncin (Utiq) - Xavier Lançon (Renault)- Adissa Akanni (Verisure)
Mesurer l’efficacité vidéo sur tous les écrans
Face à l’enjeu d’optimiser la couverture et la fréquence sur cible entre TV et digital, LVMH s’appuie sur une étude cross-média pour mieux mesurer — et piloter — la performance de ses campagnes vidéo. Objectif : identifier les complémentarités entre canaux, éviter les surexpositions et activer en temps réel les bons leviers pour maximiser l’impact.
Émilie Carcassonne (Audience Project)
L’agence face au puzzle de la mesure : quel rôle demain ?
Face à la prolifération des outils — MMM, attribution, ID, attention, brand lift, qualité média… — les annonceurs peinent à relier les chiffres entre eux et à dégager une vision claire. Dans ce contexte, les agences ont un rôle clé : consolider les approches, challenger les plateformes et jouer le tiers de confiance entre promesses technologiques et impact business. Comment réinventent-elles leur accompagnement sur la mesure ? Quels KPIs privilégiez-vous pour conseiller les clients et arbitrer les budgets ?
Raphaël Pivert (WPP Media) - Corinne Abitbol (Havas Media Network)
