La première édition de Media Buying Innovators s'est tenue les 7 et 8 octobre 2026 à Arcachon : deux jours pour prendre du recul sur l'achat média, se former à l'IA agentique et rencontrer une sélection de partenaires technologiques.
Une soixantaine d'acheteurs médias y ont participé, issus des grands groupes d'agences (Havas, Publicis, WPP Media, Omnicom, dentsu), d'agences indépendantes et d'annonceurs comme Renault, Disney+, Groupe SEB ou Société Générale.
Ils ont pu rencontrer et échanger avec des collaborateurs d’adtech : IAS, Index Exchange, Laier, MiQ, Olyzon, PubMatic, Singlespot, Smalk, StackAdapt, TF1 PUB et 366
Retour sur l'édition 2026
Au programme de cette édition
La présentation en avant première de l'étude “Acheteurs médias et IA”, menée avec GreyFox Ads
Des formations consacrées à l'IA agentique, avec Raphael Ambit (Epicflare) et Edouard Brunet (Qonnect Lab)
Des présentations partenaires et des rendez-vous one-to-one planifiés selon les cibles de chacun.
Un magazine remis à chaque participant, autour d'une question : “À quoi ressemblera le media buyer en 2030 ?”
Une soirée aux Halles d'Arcachon et une sortie en pinasse autour de l'île aux Oiseaux.
Les interviews des partenaires
À Arcachon, nous avons interviewé chacun des partenaires de cette édition. Leurs vidéos :
Justine Fournié et Soufiane Abdallaoui (IAS) : voir l'ITW
Olivier Lebeau (Index Exchange) : voir l'ITW
Romain Darrieus (Laier) : voir l'ITW
Maxime Blanc (MiQ) : voir l'ITW
Fanny Chatelain (Olyzon) : voir l'ITW
Franck Lewkowicz (PubMatic) : voir l'ITW
Kevan Abdoli et Alexandre Fortoul (Singlespot) : voir l'ITW
Olivier Debray (Smalk) : voir l'ITW
Hadrien Rey (StackAdapt) : voir l'ITW
Alexis Tertereau et Olivia Grant (TF1 PUB) : voir l'ITW
Thibaud Chevalier (366) : voir l'ITW
Media Buying Innovators est un événement organisé par Open Garden, le média de référence des décideurs qui veulent comprendre les grandes évolutions du marketing et de la publicité digitale.
Le concept Media Buying Innovators
Media Buying Innovators réunit les professionnels qui pratiquent l'achat média digital au quotidien, et une sélection limitée de partenaires technologiques.
Contrairement aux conférences traditionnelles, le format privilégie le temps long : deux jours hors de Paris, des formations, des échanges en petits groupes et des rendez-vous préparés en amont. Du temps pour apprendre, tester ses convictions et parler des sujets que l'on n'a jamais le temps de creuser entre deux campagnes.
Les échanges se déroulent dans un cadre confidentiel, propice aux retours d'expérience et aux conversations off the record.
À qui s'adresse Media Buying Innovators ?
L'événement s'adresse notamment aux :
heads of trading et trading directors
heads of programmatic
acheteurs et traders médias
responsables acquisition et performance marketing
responsables médias chez les annonceurs
Les participants sont issus des grands groupes d'agences, des agences indépendantes, des trading desks et des annonceurs ayant internalisé une partie de leurs achats. Côté tech, seuls les partenaires de l'édition sont présents. La participation est soumise à validation par Open Garden.
Et en 2027 ?
La prochaine édition de Media Buying Innovators se tiendra fin septembre 2027. Vous êtes acheteur média et souhaitez y participer, ou vous représentez une adtech intéressée par un partenariat ? Contactez nous.
