Sous le capot : Comment paramétrer un Deal ID... et s'assurer qu'il diffuse bien

Nouvel épisode de “Sous le capot”, cette semaine, avec Léo Goldfeder, formateur spécialisé dans la publicité digitale, qui nous éclaire sur une des briques les plus utilisées (mais pas toujours les mieux comprises) du programmatique : le Deal ID.

Le Deal ID, c’est, pour rappel, un mode d’achat permettant d’accéder à un inventaire publicitaire précis dans des conditions négociées à l’avance avec une régie ou un éditeur. Il sert notamment à acheter des emplacements premium ou des audiences spécifiques via des accords privés automatisés

Concrètement, le Deal ID est renseigné dans le DSP par l’acheteur puis transmis dans les bid requests et bid responses lors des enchères programmatiques. Le SSP et l’éditeur reconnaissent alors cet identifiant et appliquent automatiquement les conditions commerciales associées : accès prioritaire, prix négocié, audience, formats ou inventaire spécifique.

En pratique, l’activation fonctionne souvent dès le premier essai mais il est fréquent que les équipes adops ou traders doivent “troubleshooter” le deal avant qu’il ne scale réellement.

Les problèmes les plus courants viennent généralement d’un mauvais ciblage d’environnement (device, géographie, format), d’un floor price trop élevé, d’un Deal ID mal renseigné dans le DSP, d’un mismatch entre DSP et SSP, d’un manque de volume côté éditeur, ou encore de filtres brand safety / viewability qui bloquent une partie des impressions disponibles.