Cannes Lions Daily #2 : la pub sur WhatsApp, une plateforme commune pour les broadcasters anglais, la vague IA agentique...

Bienvenue dans ce deuxième numéro du Cannes Lions Daily, un programme proposé par Open Garden et Ogury.

Nous parlons aujourd’hui du lancement d’une plateforme commune à Sky, Channel 4 et ITV pour adresser les SMB aux UK, de l’arrivée de la publicité au sein de WhatsApp et, à nouveau, de la vague IA agentique !

Les guests du jour : Martin Clamart (Le Monde), Clément Bascoulergue (IAS) et Jean-Daniel Germain (Camphouse)

Sky, Channel 4 et ITV annoncent le lancement prochain d’une place de marché publicitaire commune pour simplifier l’accès aux inventaires de vidéo premium au Royaume-Uni. 

Cette plateforme en libre-service, prévue pour 2026, s’appuiera sur les technologies de Comcast Advertising, dont Universal Ads, pour offrir aux PME un pilotage unifié de leurs campagnes sur les trois diffuseurs.

Nos invités reviennent sur le lancement de cette plateforme, les obstacles qu’elle soulève et ceux qu’elle ne soulève pas, qu’il s’agisse du reach ou du ROI, un KPI indispensable pour les annonceurs SMB.

Et Martin Clamart de rappeler l’importance d’ouvrir ces plateformes à de nouveaux formats issus de l’Open Web, “qui n’est pas que de la CTV”. pour répondre à leurs enjeux “full-funnel”.

WhatsApp ouvre (enfin) la porte à la publicité

Depuis son rachat par Meta en 2014, WhatsApp avait résisté à l’intégration massive de formats publicitaires. C’est un tournant attendu pour rentabiliser les 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels

C’est désormais terminé : l’application va introduire des publicités dans l’onglet “Actus”, qui regroupe Statuts et Chaînes, consulté chaque jour par 1,5 milliard de personnes.

Meta a annoncé le lancement de toute une série de fonctionnalités basées sur l’IA générative

Quels sont les freins liés à l’adoption de cette fonctionnalité ? Entre manque de confiance dans l’action agentique, recherche de transparence peu compatible avec ces modèles black box.