Cannes Lions Daily #1 : Amazon et Roku, Paypal Ads, Agent IA et agences médias...

C’était le tout premier numéro du Cannes Lions Daily Debrief, un programme proposé par Open Garden et Ogury, qui nous hébergera d’ailleurs tout le long de cette semaine. 

Je rappelle le concept : on revient, avec un panel d’expert, sur les principales annonces de la journée. 

Pour ce premier jour, nous avions le plaisir d’accueillir Aude Marchand (iProspect), Thomas Bernal (Ogury) et Emmanuel Crego (Values.media).

Le deal entre Amazon DSP et Roku

Roku, principal OS TV aux États-Unis (près d’un téléviseur connecté sur deux), va désormais permettre à Amazon DSP d’activer son inventaire logué — en complément de celui de Fire TV et de Prime Vidéo.

Objectif affiché : toucher jusqu’à 80 % des foyers CTV logués aux US via une seule seule et même plateforme.

Ce partenariat reste US-only, Roku n’étant pas présent à l’international à ce niveau de pénétration. Mais il marque une étape importante :

– Unification d’inventaires loggués à grande échelle
– Ciblage enrichi par les signaux Amazon (achats, navigation, etc.)
– Meilleur contrôle de la fréquence et reach incrémental
– Début d’un modèle CTV full-funnel et piloté par la data

Paypal annonce le lancement de son Transaction graph

Depuis octobre 2024, PayPal propose des campagnes publicitaires.

Avec le Transaction Graph, actif en bêta depuis ~8 mois, la plateforme segmente désormais les audiences selon leurs transactions sur PayPal, Venmo et Honey

On parle d’une couverture de 400 millions de comptes et 30 millions de commerçants à l’échelle mondiale, représentant environ 25 % du commerce mondial.

On parle d’une donnée cross-verticales (votre banque a tout votre historique d’achat) mais peut être pas si fine que celà.

La vague IA agentique qui déferle sur Cannes

L’avenir des agences médias est-il agentique ?

Si on écoute Brian O’Kelley et d’autres, certainement. D’après Microsoft aussi, en témoigne l’arrêt de Xandr DSP ?

Is Agentic AI the new DSP ?