Media Buyers Club #1 : tout comprendre à la mesure cross-media

Le Media Buyers Club, c’est une émission vidéo au cours de laquelle je réunis des experts de l’achat média pour évoquer un enjeu majeur du secteur.

Si vous voulez comprendre où on en est sur le sujet de la mesure cross-media et pourquoi ce ne sera pas facile de trouver un consensus entre broadcasters et plateformes vidéos, c’est lors de cet échange avec François Liénart de Cospirit Groupe et Emmanuel Crego de l’agence Values.Media.

Dans cette émission nous discutons de :

• La roadmap présentée par Médiamétrie et pourquoi il y a deux mesure : une pour l’édito, une pour la publicité

• Les besoins qu’ont les acheteurs médias en matière de mesure cross-media, c’est à dire ce qu’ils aimeraient pouvoir comparer

• Les difficultés à réunir broadcasters issus du linéaire et plateformes vidéos issues du Web autour d’une définition commune d’un contact

• Où en est Origin, le projet initié par les annonceurs anglais