Media Buyers Club #11 : Comment rendre son MMM vraiment actionnable, avec Habi Hane (Bouygues Telecom)

Vous pensez tout savoir du MMM (Marketing Mix Modeling pour les intimes) : trop lent, trop cher, pas assez granulaire, et surtout pas actionnable. En bref, un outil qu’on admire souvent… sans vraiment l’utiliser.

Et pourtant, à l’heure où les cookies disparaissent, où les CFO réclament des preuves de performance, et où chaque canal doit justifier son ROI, le MMM fait son grand retour. Mais pas sous sa forme d’hier.

Une nouvelle génération de modèles voit le jour : plus rapides, plus automatisés et surtout plus actionnables… C’est exactement le pari de Bouygues Telecom et c’est de tout cela dont on a parlé dans ce nouvel épisode du Media Buyers Club, avec Habi Hane, Head of Media chez Bouygues Telecom.