^{L’émission quotidienne}

Cannes Lions Daily #1 : ce qu'il faut retenir de la 1ère journée des Cannes Lions

Le concept : 20 minutes d’échanges pour décrypter les principales annonces de ces Cannes Lions. Les invités du jour : Arnaud Lauga, DG business et transformation de Publicis Connected Media, Clément Bascoulergue, country manager France d’IAS et Matthieu Minaud, sales director France de StackAdapt. Voir l’émission

^{AI for brands}

Prisma Media lance Adventic, son "seller agent" pour automatiser le gré à gré

Avec Adventic, Prisma Media veut permettre aux agences médias d'interroger, planifier et acheter ses inventaires publicitaires via agent IA, en commençant par le digital avant d'étendre progressivement le dispositif au print. Une initiative encore en phase de lancement, mais qui dit beaucoup de la manière dont les régies médias entendent reprendre la main sur l'agentique publicitaire. Lire la suite

^{Le partenaire d’Open Garden}

Comment intégrer ChatGPT Ads dans les nouveaux parcours de découverte, par StackAdapt

Comment les marques peuvent-elles rester visibles lorsque les consommateurs découvrent, comparent et se renseignent autrement ? Découvrez cette session de StackAdapt Conversion 2026 consacrée à l’évolution des parcours de découverte et à l’émergence des environnements conversationnels alimentés par l’IA.

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LE CHIFFRE DU JOUR

20%

Lors d'une présentation à Cannes Lions, OpenAI a indiqué que près de 20% des requêtes sur ChatGPT ont une intention commerciale directe. L'entreprise s'appuie sur un écosystème de partenaires comprenant Omnicom, WPP, Publicis, Dentsu, Criteo et StackAdapt. Après avoir lancé l'achat au CPM, OpenAI a rapidement ajouté le CPC, désormais majoritaire. Selon l'entreprise, l'exposition aux publicités n'a pas entraîné de dégradation du comportement utilisateur à ce stade.

Source : Adweek

^{Les news de la première journée}

Omnicom Media signe son premier partenariat mondial avec Netflix pour personnaliser les publicités dans les environnements CTV et streaming. L’accord associe les données d’audience d’Acxiom (filiale d’Omnicom) aux capacités publicitaires de Netflix afin de diffuser des créations plus pertinentes selon les profils des spectateurs et les contenus visionnés. Le dispositif s’appuie également sur les outils d’IA de Netflix Ads Suite et sur les technologies de production d’Omnicom, notamment la création de “digital twins” de produits intégrés aux expériences publicitaires. Déjà actif aux États-Unis, le partenariat doit être déployé à l’international d’ici la fin de l’année.

Source : Digiday

Omnicom (encore) déploie un outil permettant de mesurer la pression publicitaire sur plusieurs plateformes CTV et chaînes TV au sein d’une même campagne. Le dispositif, basé sur une clean room opérée par Acxiom, consolide les données de diffuseurs TV linéaires et plateformes de streaming afin de mesurer la couverture (reach), la fréquence d’exposition et les performances post-campagne dans un environnement unifié. 

Source : AdExchanger

La “containerisation” s'impose comme le nouveau front de l'adtech, PubMatic venant de lancer Decision Fabric tandis qu'Index Exchange commercialise Index Cloud depuis le printemps. Concrètement, au lieu d’envoyer des données vers des serveurs externes puis de renvoyer une décision d’achat, les technologies de ciblage, d’optimisation ou de bidding sont embarquées sous forme de “containers” dans l’infrastructure du SSP. Résultat : moins de latence, moins de pertes de signal et des décisions prises en temps réel au moment où l’impression est disponible.

Source : Digiday

Yahoo DSP a lancé son “Agent Network”, un cadre ouvert connectant les annonceurs à des agents IA spécialisés. Vingt-trois partenaires technologiques y automatisent déjà ciblage d'audience, création publicitaire et mesure de campagne. Dans la foulée, WPP s'associe à plusieurs grandes plateformes CTV pour rédiger des standards communs d'achat vidéo agentique, signe que l'industrie cherche à éviter une fragmentation des protocoles avant qu'elle ne s'installe durablement.

Source : AdExchanger

Un nouveau type de DSP à faible taux de prélèvement bouscule la catégorie, au point qu'un dirigeant propose un nouvel acronyme, le “direct booking engine” (DBE). Des plateformes comme Pontiac Intelligence, Universal Ads (Comcast) ou Viant opèrent à des take rates très inférieurs à ceux de The Trade Desk ou DV360 de Google, en s'appuyant sur un accès direct à l'offre, Keith Gooberman, CEO de Pontiac, y range aussi les offres SSP en direct (ClearLine de Magnite, Activate de PubMatic, Index Cloud).

Source : AdExchanger

Google multiplie les accords avec les enseignes pour irriguer YouTube en données retail. Walmart Connect ouvre désormais le ciblage de ses acheteurs sur YouTube avec mesure des ventes générées. Kroger Precision Marketing permet, de son côté, de récupérer des données de conversion au niveau du SKU directement dans DV 360, sans quitter l'interface Google.

Source : Adweek 

Instacart Ads étend sa plateforme publicitaire en self-service à ses partenaires retailers. Nouveaux emplacements sponsorisés, fonctionnalités de promotion élargies et opportunités de découverte produit renforcées dans la recherche et la navigation : le déploiement s'étalera sur toute l'année 2026, avec une participation à des moments d'achat à fort trafic.

Source : Mars United

LA QUOTE DU JOUR

“La créativité a toujours été le moteur de TikTok et l'IA agentique permet d'accélérer ce processus de façon inédite.”

Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products chez TikTok

Avec Symphony Agent, présenté à l'ouverture du festival, TikTok veut permettre aux marques de transformer des insights en idées, des idées en contenus, et des contenus en résultats plus vite que jamais - un pari sur l'agentique créative qui fait écho aux annonces similaires de Meta et Snap cette semaine.

Source : Affiverse