^{L’émission quotidienne}

Cannes Lions Daily #2 : ce qu'il faut retenir de la 2ème journée des Cannes Lions

Le concept : 20 minutes d’échanges pour décrypter les principales annonces de ces Cannes Lions. Les invités du jour : Emmanuel Crego (Values.media), Ludovic Silva (Jellyfish) et Alexandra Chabanne (WPP Media). Voir l’émission

^{AI for brands}

Concord lève 3 millions de dollars pour construire l'infrastructure agentique de l'achat média digital

La plateforme française veut automatiser une grande partie du travail réalisé aujourd'hui par les traders médias grâce à une infrastructure agentique connectée aux principales plateformes publicitaires. Une promesse qui pourrait rebattre les cartes de l'organisation des agences et de l'achat média. Lire la suite

^{Le partenaire d’Open Garden}

Comment intégrer ChatGPT Ads dans les nouveaux parcours de découverte, par StackAdapt

Comment les marques peuvent-elles rester visibles lorsque les consommateurs découvrent, comparent et se renseignent autrement ? Découvrez cette session de StackAdapt Conversion 2026 consacrée à l’évolution des parcours de découverte et à l’émergence des environnements conversationnels alimentés par l’IA.

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^{L’exit de dingue}

Walmart débourse plus d’un milliard de dollars pour mettre la main sur Vibe.co

Walmart poursuit sa montée en puissance dans la publicité en annonçant l'acquisition de Vibe.co, une plateforme spécialisée dans l'achat de publicité en télévision connectée (CTV), fondée par Arthur Querou et Franck Tetzlaff.

Aucune des parties prenantes n’a communiqué sur le montant d’une opération qui avoisine, selon nos informations, le milliard de dollars. Le Wall Street Journal rapporte de son côté que l’opération s’est bouclé pour près de 1,4 milliard de dollars (dont 200 millions d’earn out).

Rappelons que Vibe avait levé 50 millions de dollars, pour une valorisation de 410 millions de dollars, il y a moins d’un an. L’adtech annonçait alors près de 100 millions de dollars de revenus publicitaires annuels. Un montant qui devrait avoisiner les 225 millions de dollars sur 2026.

Cette opération intervient, en tout cas, quelques semaines seulement après le lancement de Connect Select, une offre destinée à simplifier l'accès à la CTV pour les petits et moyens annonceurs.

Ensemble, ces deux annonces illustrent une même stratégie : faire de Walmart un acteur central de la convergence entre retail media, streaming et publicité programmatique.

Pour comprendre l'enjeu, il faut revenir à la position particulière de Walmart.

Le distributeur américain ne se contente plus de vendre des produits.

Comme Amazon avant lui, il a construit une activité publicitaire reposant sur ses données transactionnelles.

Cette activité, opérée par Walmart Connect, connaît une croissance rapide : les revenus publicitaires mondiaux du groupe ont progressé de 37% sur le dernier trimestre communiqué.

La CTV est devenue l'un des axes prioritaires de cette stratégie.

Dès 2024, Walmart avait déboursé 2,3 milliards de dollars pour acquérir Vizio, fabricant de téléviseurs connectés et propriétaire d'un système d'exploitation diffusé dans des millions de foyers américains.

L'objectif était alors de contrôler à la fois l'inventaire publicitaire, les données de consommation média et les capacités de ciblage.

L'acquisition de Vibe ajoute cette fois une brique côté achat média.

Fondée avec l'ambition de permettre à n'importe quelle entreprise d'acheter de la publicité TV en quelques minutes, la société s'est spécialisée dans l'automatisation de l'achat CTV pour les annonceurs de petite et moyenne taille.

La plateforme, qui a dépassé les 100 millions de revenus annuels, revendique une approche simplifiée de l'achat média et a récemment renforcé ses capacités d'IA générative et argentique pour la création publicitaire et l'optimisation des campagnes.

Cette acquisition complète parfaitement Connect Select, lancé au printemps 2026.

Cette marketplace intégrée au DSP de Walmart permet déjà d'acheter des inventaires CTV premium auprès de partenaires comme Vizio, Warner Bros. Discovery ou encore via les SSP FreeWheel, Magnite, Index Exchange et PubMatic.

L'objectif affiché est de rendre la publicité TV accessible à des annonceurs qui n'avaient historiquement ni les budgets ni les ressources pour acheter ce type d'inventaire.

LE CHIFFRE DU JOUR

44%

Des utilisateurs de Fire TV ne savent pas quoi regarder en allumant leur téléviseur, selon Amazon, qui en fait son argument pour vendre des publicités d'écran d'accueil pendant la Coupe du monde 2026

Source : Adexchanger

^{Les annonces produits de la seconde journée}

Albertsons intègre des publicités sponsorisées dans son moteur de recherche conversationnel via un partenariat avec Criteo. Les marques pourront acheter des emplacements au sein des carrousels produits affichés dans les réponses générées par l’assistant conversationnel du distributeur américain. L’objectif est d’étendre le retail media au-delà des requêtes d’achat classiques pour toucher les consommateurs lors de phases de découverte et de réflexion, plus proches des budgets de communication de marque.

Source : Adweek

PubMatic lance Creator Marketplace, une place de marché programmatique reliant l’inventaire des créateurs de contenus à la demande des annonceurs. L'offre veut rendre l'inventaire des créateurs accessible en programmatique, en faisant le pont entre économie des créateurs et achat publicitaire traditionnel, avec un accent sur la CTV comme destination des contenus créateurs.

Source : Digiday

Omnicom Media et Disney Advertising déploient une solution CTV de storytelling séquentiel, capable d'enchaîner des messages publicitaires ordonnés sur la VOD et les programmes en direct. La technologie permet de diffuser des récits publicitaires dynamiques à travers les environnements streaming de Disney, en VOD comme en live.

Source : Digiday

AiOO et TeknaLab.ai rendent l’inventaire DOOH et retail media achetable par des agents IA via le protocole AdCP. Les deux sociétés annoncent une intégration permettant à des agents IA de prendre en charge l’ensemble du cycle d’achat média sur des inventaires physiques : formulation du brief en langage naturel, identification des opportunités, planification, activation, gestion des validations, arbitrage entre achat direct et programmatique, suivi des performances et mesure de l’impact en magasin.

Kroger ouvre l'accès à ses données retail sur TikTok via une offre publicitaire en self-service. Kroger Precision Marketing (KPM), la régie retail media du distributeur américain Kroger, permet désormais aux annonceurs d'activer directement ses audiences transactionnelles sur TikTok via la plateforme TikTok Ads Manager.

Source : Progressive Grocer

Reddit lance de nouveaux outils publicitaires IA pour transformer les conversations de ses communautés en signaux marketing exploitables. La plateforme a annoncé plusieurs nouveautés reposant sur son moteur “Community Intelligence”, qui analyse plus de 25 milliards de publications et commentaires afin d'aider les annonceurs à identifier des tendances, affiner leurs créations et améliorer leurs performances. Parmi les nouveautés figure “Reddit Insights”, un outil de social listening dopé à l'IA, ainsi que des formats publicitaires enrichis par les discussions et recommandations issues des communautés.

Source : Search Engine Land

LA QUOTE DU JOUR

“Très franchement, je les ai probablement déçus au cours de la dernière décennie, parce que je n’ai pas réussi à avancer assez vite sur ces marchés internationaux.”

Scott Howe, CEO de Liveramp

En s'appuyant sur l'empreinte mondiale de Publicis, son portefeuille de clients et ses capacités commerciales, LiveRamp devrait pouvoir gagner en échelle et déployer plus rapidement ses solutions de collaboration de données, de mesure et d'IA pour aider ses clients globaux.

Source : Marketing Dive