^{L’émission quotidienne}

Cannes Lions Daily #4 : ce qu'il faut retenir de la 4ème journée des Cannes Lions

Le concept : 20 minutes d’échanges pour décrypter les principales annonces de ces Cannes Lions. Les invités du jour : Eric Boyer (Cospirit Group), Nathalie Bajeux (Havas Media Network) et Anthony Ravau (Heroiks). Voir l’émission

^{Retail Media}

Westfield Rise se lance dans l'audio programmatique in-store avec Azerion

Fruit d'un partenariat exclusif avec Azerion, cette offre baptisée Shopper Audio transforme la bande sonore déjà diffusée dans les centres commerciaux du groupe en un nouvel inventaire publicitaire. Des spots audio vendus au CPM viendront, dès septembre, s'insérer dans la programmation musicale, à raison d'un maximum de deux par heure. Lire la suite

^{Le partenaire d’Open Garden}

Comment intégrer ChatGPT Ads dans les nouveaux parcours de découverte, par StackAdapt

Comment les marques peuvent-elles rester visibles lorsque les consommateurs découvrent, comparent et se renseignent autrement ? Découvrez cette session de StackAdapt Conversion 2026 consacrée à l’évolution des parcours de découverte et à l’émergence des environnements conversationnels alimentés par l’IA.

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LE CHIFFRE DU JOUR

57%

des Américains ne s'appuient “pas du tout” sur les outils d'IA pour s'informer, selon un sondage Gallup. Seuls 2% citent un chatbot IA comme source d'actualité de la semaine écoulée et 39% perdraient confiance dans un média utilisant l'IA dans sa production.

Source : AdExchanger

^{Les annonces de la journée}

Plus d'une réponse sur quatre fournies par les principaux assistants IA s'appuie désormais sur des contenus de créateurs YouTube, selon une étude de Jellyfish. Les modèles privilégient particulièrement les vidéos spécialisées de plus de 10 minutes, dont les transcriptions sont facilement exploitables. Pour les marques, cela renforce l'intérêt d'investir dans des contenus experts sur YouTube, non seulement pour le SEO traditionnel, mais aussi pour le GEO (Generative Engine Optimization), afin d'améliorer leur présence dans les réponses générées par les IA.

Source : Adweek 

Les Small Language Models (SLM), tels que ceux développés par ZeroGPU, s'imposent pour automatiser les tâches marketing spécialisées. Conçus pour des cas d'usage précis (classification, routage, modération, extraction de données ou personnalisation), les SLM offrent des coûts d'inférence plus faibles, une latence réduite et une meilleure efficacité opérationnelle. Les experts estiment que les LLM doivent être réservés aux tâches complexes nécessitant des capacités de raisonnement, tandis que les SLM peuvent prendre en charge une grande partie des workflows marketing répétitifs, notamment dans des architectures agentiques.

Source : AdExchanger

Meta a profité de Cannes pour rassurer les agences sur leur rôle, alors que le groupe accélère le déploiement de ses outils publicitaires automatisés par IA. Concrètement, Nicola Mendelsohn, à la tête du global business group, a cherché à apaiser l'inquiétude des annonceurs et des agences face à des outils qui abaissent la barrière d'entrée et permettent de piloter les campagnes en direct, sans intermédiaire.

Source : Digiday

Displayce lance une suite d’agents IA via MCP pour automatiser la planification, l’activation et l’analyse des campagnes DOOH.

Dévoilée aux Cannes Lions 2026, cette offre inaugure le concept d'“Agentic DOOH”. Trois agents spécialisés permettent de transformer un brief en plan média, de générer automatiquement des présentations commerciales et d'analyser les performances des campagnes. Intégrés à des assistants comme ChatGPT ou Claude via le protocole MCP, ils visent à faire intervenir le DOOH dès les phases de conception des plans médias. Displayce annonce également une déclinaison dédiée au retail media avec JCDecaux, baptisée “smartplAInning”.

Source : Displayce 

Amazon a dévoilé à Cannes Lions un format publicitaire baptisé Alexa+ Agentic Ads, qui permet à l'utilisateur de voir une annonce puis de finaliser un achat sans quitter sa conversation avec l'assistant. Concrètement, le LLM dialogue librement avec le client (livraison de repas, billets de concert) au lieu de dérouler des scripts d'annonceurs ; Papa Johns et The Orchard (filiale de Sony) sont déjà en bêta, l'annonce étant calée sur Prime Day. Amazon n'a pas communiqué de tarification.

Source : Marketing Dive

Comscore et Amazon DSP s'associent sur la mesure d'audience, à l'heure où Amazon muscle ses ambitions sur la CTV. Concrètement, le partenariat, dévoilé dans le sillage de Cannes, vise à renforcer la mesure CTV adossée à la demande programmatique d'Amazon, alors que le groupe pousse son inventaire vidéo et ses formats agentiques.

Source : Marketing Brew

LA QUOTE DU JOUR

“Le but c’est d’aider les internautes à identifier instantanément l'information la plus pertinente pour leur requête et d’aider les annonceurs à toucher plus efficacement des audiences à forte intention.”

Ginny Marvin, Google Ads liaison

Décryptage : Google appose désormais des labels de pertinence, des badges “Strongest match” sur certaines annonces Search, sans qu'un annonceur puisse enchérir pour les obtenir. L'expérience search se rapproche ainsi des réponses assertives de l'IA, là où le moteur affichait hier un simple éventail de liens.