Brian O’Kelley (Apostra) : "Si vous utilisez Apostra avec votre propre seller agent, cela ne vous coûte rien"

Le dirigeant d’Apostra (ex-Scope3) détaille ses adaptateurs AdCP pour les plateformes sociales, sa facturation à l’unité d’intelligence et son désaccord avec l’IAB Tech Lab.

Comment Magenta veut agentiser l’achat retail media

Le cofondateur de Datagram, Dali Ben Aleya, lance une plateforme d’agents IA pour planifier, activer et optimiser les campagnes sur plusieurs réseaux retail media. Avec plusieurs annonceurs FMCG et une agence média parmi ses premiers partenaires, Magenta veut réduire le coût opérationnel de la dispersion des investissements entre enseignes. Y compris lorsque leurs régies fonctionnent encore par mail et fichiers Excel.

McDonald's, futur géant du retail media ?

Un milliard de dollars en ligne de mire, une promesse publicitaire à construire

Les retailers dans les assistants IA : 5 enseignements du baromètre Open Garden × Meikai

Plus de huit conversations retail sur dix commencent sans qu’aucune enseigne suivie soit nommée. Mais lorsque les assistants IA introduisent un distributeur, Amazon prend l’avantage, particulièrement dans les cartes produit. À partir de plus de 94 000 conversations et d’un test comparant quatre assistants, le premier baromètre Open Garden × Meikai décrypte la place des retailers dans ces nouveaux parcours d’achat, entre poids des médias comme sources et visibilité variable selon les plateformes.

Scope3 devient Apostra et veut sortir l'achat agentique des cases du programmatique

L'entreprise de Brian O'Kelley et Anne Coghlan change de nom et recentre son activité sur la mise en relation des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. Avec un pari : automatiser la construction des deals, y compris pour les offres qui se prêtent mal à l'achat programmatique standardisé.

CGV 2027 : la télé française entre achat unifié, agents IA et performance

TF1 Pub, FranceTV Publicité, M6 Unlimited et Canal+ Brand Solutions rapprochent leurs offres TV et streaming, ouvrent davantage leurs inventaires au self-service et préparent l'achat par agents IA.

Avec Carrefour Belgique, Mealz fait entrer les courses dans ChatGPT... et prépare le retail media conversationnel

La start-up lilloise Mealz vient de lancer pour Carrefour Belgique une application dans ChatGPT qui permet de transformer une liste de courses ou une idée de repas en produits directement ajoutés au panier. Derrière cette première vitrine, la société prépare aussi un assistant IA intégré au site et à l'application de Coopérative U. Une double offensive qui préfigure un nouveau terrain de jeu pour le retail media.

Pourquoi jusqu'à 75% du trafic d'un éditeur n'est pas adressable en extension d'audience... et comment y remédier

ChatGPT Ads : les premiers enseignements d’Havas Market avec EDF

Des CPC bas et des coûts d’acquisition qui ont agréablement surpris l’agence comme son client. EDF fait partie des premiers annonceurs à avoir testé la publicité dans ChatGPT en France. Havas Market nous raconte comment la campagne a été montée, ce qui fonctionne et ce que ses équipes cherchent encore à comprendre.